Введение…………………………………………………………………………...2

1. ФОРМУЛИРОВКА ЗАДАЧИ ПРОЕКТА………………………………….....3

1.1. Характеристика и технико-экономический анализ Муниципального многопрофильного пищевого предприятия Билибинского муниципального района……………………………………………………..……………………….3

1.2. Анализ коммерческой деятельности и маркетинга в Муниципальном многопрофильном пищевом предприятии Билибинского муниципального района………………….…………………………………………………………..9

1.3. Анализ сложившейся ситуации………………………………………….14

1.4. Формулировка задачи проекта: цель, ограничения, ресурсы………….16

2. Теоретические аспекты комплекса маркетинга для нового вида продукции………………………………………………………………………...20

2.1. Маркетинговое исследование…………………………………………....20

2.2. Сегментирование рынка………………………………………...………..29

2.3. Создание нового товара………………………………………………….35

2.4. Ценообразование………………………………………………………….38

2.5. Продвижение товара……………………………………………………...43

3. Разработка рекомендаций…………………………………………..…….51

3.1. Сбор и анализ данных………………………...…………………………..51

3.2. Создание нового продукта - минеральной воды………………………..59

3.3. Ценовая политика производства, розлива и реализации минеральной воды……………………………………………………………………………….62

3.4. Политика продвижения нового товара - минеральной воды - на рынок……………………………………………………………………………..64

4. Технико-экономическое обоснование комплекса мероприятий……....66

Заключение……………………………………………………………………….75

Список литературы……………………………………………………...……….76

Приложение 1……………………………………………...……………………………..78

Приложение 2…………………………………………………………………………….79

Приложение 3………………………………………………………………….…………80

Приложение 4………………………………………………………….…………………83

В условиях современной действительности особое значение имеет каждый из элементов управления организацией. Но именно маркетинговый подход наиболее полно позволяет оценить сложившуюся обстановку на рынке, предпочтения потребителей. Более того, отражение концепции маркетинга в процессе управления способствует разработать в комплексе и товарную и ценовую и политику продвижения продукции на рынок. И вследствие реализованных мероприятий коммуникативной политики позволяет оценить эффективность от предпринятых действий.

Целью исследования данной дипломной работы является разработка комплекса маркетинга для Муниципального многопрофильного пищевого предприятия Билибинского муниципального района. Все усилия в сфере коммуникационной политики, маркетинговых исследований, разработки товара, формирования ценовой политики предприятия позволят Муниципальному многопрофильному пищевому предприятию Билибинского муниципального района по средствам разработки и внедрения в процесс производства минеральной воды. Это в свою очередь позволит предприятию использовать новые возможности, возникшие в результате повышения уровня узнаваемости и увеличения объема продаж.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. Мн.: Вышэйшая школа, 2003.

2. Алешина, И. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. М.: Тандем "ГНОМ-ПРЕСС", 1997.

3. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г.Ассэль. М.: ИНФРА-М, 1999.

4. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев [и др.]. М.: Экономика, 1999.

5. Басовский, Л. Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. М.: ИНФРА-М, 1999.

6. Блэк, С. Паблик рилейшенз: Детство и отрочество / С. Блэк. М.: Смысл, 1994.

7. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 1999.

8. Диксон Питер, Р. Управление маркетингом / Р. Питер Диксон. М.: БИНОМ, 1998.

9. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, X. Херш-ген. М.: Высшая школа, 1995.

10. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гава. Донецк: Сталкер, 1998.

11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. СПб.: Питер Ком, 1998.

12. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер [и др.]. М.: СПб.: К.: Вильяме, 1998.

13. Критсотакис, Я. Г. Торговые ярмарки и выставки / Я.Г. Критсотакис. М.: ОСЬ-89, 1997.

14. Крылова, Е. Г. Упаковка и маркировка товара / Е.Г. Крылова, Н.Ю. Черник. Мн.: БГЭУ, 2000.

15. Крылова, Г. Д. Маркетинг / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

16. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996.

17. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - 4-е изд. Перераб. - Мн.: Выш. Шк., 2005.

18. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

19. Романов, А.Н. Маркетинг / А. Н. Романов [и др.]. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996.

20. Олигви,Д. Тайны рекламного двора / Д. Олигви. М.: Банки и биржи, 1994.

21. Спицын И. О. Маркетинг в банке / И.О. Спицын, Я.О. Спицын. Тернополь, 1993.

22. Ценообразование / Под ред. И. К. Салимжанова. М.: Финстат-информ, 1996.

23. Хайем А. Маркетинг для "чайников" / А. Хайем. Киев: Диалектика, 1998.

24. Швальбе, X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / X. Швальбе. М.: Республика, 1995.

25. Эванс, Д. Маркетинг / Д. Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1990.

Примечаний нет.