СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................3

ГЛАВА 1 СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА.................................................................................................................5

1.1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА.................................................5

1.2 Качество товара...............................................................................................9

1.3 Маркетинговая и коммерческая составляющие, патентная чистота товара.....................................................................................................................13

1.4 Методы оценки конкурентоспособности товара.........................................16

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО "АВТОДЕТАЛЬ-СЕРВИС".................................................................................21

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия................21

2.2 Анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния предприятия...........................................................................................................23

2.3 Конкурентные преимущества товара ОАО "Автодеталь-Сервис"............41

ГЛАВА 3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО "АВТОДЕТАЛЬ-СЕРВИС"...............................................................................................................46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................54

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ....................................................................................57

ПРИЛОЖЕНИЯ.....................................................................................................60

ВВЕДЕНИЕ

Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако не каждый продукт труда может стать товаром, он, прежде всего, должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим требованиям рынка. Например, опытный образец не может являться товаром до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.

На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.

Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкуренткой среде, если не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически, Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения.

Вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы.

Цель работы - провести исследования и дать оценку конкурентоспособности товарной продукции ОАО "Автодеталь-Сервис" .

Для достижения поставленной цели необходимо поставить и выполнить ряд задач:

- определить составляющие конкурентоспособности товара;

- изучить методы исследования и оценки конкурентоспособности товара;

- исследовать конкурентоспособность продукции ОАО "Автодеталь-Сервис" с использованием предложенных методов;

- исследовать конкурентов предприятия;

- дать оценку конкурентоспособности продукции ОАО "Автодеталь-Сервис" на основе проведенных исследований;

- предложить пути повышения конкурентоспособности продукции ОАО "Автодеталь-Сервис".

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азоев Г.Л.: Конкуренция: анализ, стратегия, практика - М.: "Цент экономики и маркетинга", 2005. - 360 с.

2. Баринов В.А., Синельников А.В.: развитие организации в конкурентной среде - "Менеджмент в России и за рубежом", 2006. - № 2.

3. Бердникова Т.Б.: Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности - М.: "Инфра - М", 2005. - 215 с.

4. Бочарова Т.И.: Как повысить конкурентоспособность организации? - "Управление персоналом", 2006. - № 5.

5. Вершигора Е.Е.: Менеджмент - М.: "Инфра - М", 2003. - 283 с.

6. Виаханский О.С., Наумов А.И.: Менеджмент - М.: "Гардарики",2005. - 528 с.

7. Воронов А.А.: Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия - "Маркетинг в России и за рубежом", 2005. - № 4.

8. Горькова Т.И., Шаповалов Г.А.: Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве - "Менеджмент в России и за рубежом", 2006. - № 7.

9. Еленева Ю.Я.: Разработка и внедрение системы обеспечения конкурентоспособности - "Оборудование", 2005. - № 12.

10. Ковалев В.В.: Анализ хозяйственной деятельности предприятия// В.В. Ковалева, О.Н. Волкова - М.: "Проспект", 2004. - 424 с.

11. Ковалев В.В.: Финансовый анализ: методы и процедуры - М.: "Финансы и статистика", 20025.- 560 с.

12. Коротков А.М., Еленева Ю.Я.: Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки - "Маркетинг в России и за рубежом", 2006. - № 6.

13. Некипелов А.И., Шейнин Э.Я.: Менеджмент и эффективность деятельности компании - "Вопросы экономики", 2005. - № 12.

14. Новолоцкая Г.И.: Механизм действия закона конкуренции на рынок человеческого капитала в модели его конкурентоспособности - "СПО", 2006. - № 12.

15. Теория анализа хозяйственной деятельности// В.В. Осмоновского, Л.И. Кравченко и др., - М.: "Новое знание", 2006. - 318 с.

16. Потер М.: Международная конкуренция// В.Д. Щетинина - М.: "международные отношения", 2005. - 520 с.

17. Плешаков Е.П.: Маркетинговый анализ в деятельности фирмы - М.: "Ось", 2006. - 402 с.

18. Рыбина М.Н.: Организационно - экономические условия формирования конкурентоспособного предприятия - "Менеджмент в России и за рубежом", 2006. - № 5.

19. Савицкая Г.В.: Анализ хозяйственной деятельности предприятия - М.: "Инфра - М", 2005. - 400 с.

20. Скотт М.: Факторы стоимости: руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости// пер. с англ. - М.: "Олимп бизнес", 2004. - 432 с.

21. Фасхиев Х.А.: Анализ методов оценки конкурентоспособности автомобилей - "Машиностроитель", учебное пособие для вузов, 2006. - № 5 - 17 с.

22. Фасхиев Х.А., Попов Е.В.: Как измерить конкурентоспособность предприятия - "Маркетинг в России и за рубежом", 2004. - № 1.

23. Фатхутдинов Р.А.: Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление - М.: "Инфра - М", 2005. - 312 с.

24. Фатхутдинов Р.А.: Организация производства - М.: "Инфра - М", 2005. - 211 с.

25. Хельферт Эрик.: Техника финансового анализа - М, 2006. - 213 с..

26. Чечевицин Л.Н., Чуев И.Н.: Анализ финансово-хозяйственной деятельности - М.: "Маркетинг", 2005. - 352 с.

27. Шеремет А.Д., Негашев Е.В.: Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций - М.: "Инфра - М", 2003. - 237 с.

28. Юданов А.Ю.: Конкуренция: теория и практика - М.: "Гном-Пресс", 2005. - 432 с.

29. Материалы сайтов: http://avtodetal.com/, http://www.finanalis.ru/, http://www.aup.ru/.

Примечаний нет.