Введение……………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

1.1.Сущность и принципы маркетинговой деятельности…………….…………..8

1.2 Виды и типы маркетинговой деятельности…………………………………..12

1.3 Роль маркетинга в деятельности предприятия………………………………14

1.4. Характеристика коммерческо-посреднической деятельности…………….16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ КОМПАНИИ "КОКА-КОЛА" И РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРОДУКЦИИ, РЕАЛИЗУЕМОЙ ЧЕРЕЗ СИСТЕМУ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВ

2.1.Общая характеристика организации………………………………………….46

2.2. Анализ маркетинговых возможностей компании "Кока - Кола"………….55

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТЕХНОЛОГИИ РАБОТЫ ТОРГОВОГО ПРЕДСТАВИТЕЛЯ ПРИ РАСШИРЕНИИ РЫНКА СБЫТА ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ "КОКА - КОЛА"………………………..82

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………109

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….…...111

На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации посреднической деятельности, но и внедрение новых для российской экономики методик продвижения товара.

Как для производителя так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.

Для поиска необходимых новых методик продвижения товара следует посмотреть на работу существующих уже более 100 лет компаний, в частности осветить деятельность лидера мировой экономики Компании Кока-Кола.

В условиях перехода к рынку в стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом.

Основные функции маркетинга - изучение спроса, формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование продажи товаров. Маркетинг характеризуется системным подходом к производственно-сбытовой деятельности с четко поставленной задачей - выявление и превращение покупательной способности потребителя в реальный спрос на определенный товар и полное удовлетворение этого спроса, обеспечение намеченных фирмой прибылей. Маркетинг предполагает гибкость организационных форм управления, активную предприимчивость, постоянный поиск путей

1.Абчук В.А. Азбука маркетинга. - СПб.: Союз, 2008.

2.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и тактика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

3.Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 20053.

4.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти, Издательский дом "Довгань", 2005.

5.Винокуров В.А.Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.

6.Гречикова И.Н.Международное коммерческое дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

7.Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2006.

8.Гольман И.А. Рекламное планирование. - М.: Гелла - принт, 2006.

9. Долл Д, Линда Т. Учебник по рекламе. - М.: Современное слово, 2007.

10. Котлер Ф. основы маркетинга. СПб.: Корунд Литера Плюс, 2004.

11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.

12. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинфом, 2006.

13. Крылов И.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр, 2005.

Оховен М. Магия эффективной продажи. М.: 2006.

14.Мильнер Б.З., Евсенко Л.И. Системный подход к организации управления.- М.: Экономика, 2005.

15. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.:Финансы и статистика, 2007.

16. Никсон Ф. Роль руководства предприятия в обеспечении качества и надежности. - М.: Стандарты, 2005.

17. . Осипов Ю.М. Основы предпринимательского дела. М.: Экономика, 2006.

18. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии. - М.: МГУК, 2007.

19. Пиндайк Р., Рубельфельд Д. Микроэкономика. - М.: Экономика. Дело, 2006.

20. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 2006.

21. Пунин Е.И. Ценообразование и рынок. - М.: Прогресс, 2006.

22.Райзберг Б. Рыночная экономика. - М.: Деловая жизнь, 2005.

23.Романов А.Н., Лукосебич И.Я. Оценка коммерческой деятельности предпринимательства. - М.: Финансы и статистика, 2006.

24. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - М.: Экономические науки, 2006.

25. Стоянова С.М., Калугина С.А. Финансовый менеджмент для практиков. - М.: Перспектива, 2008.

26. Уайт П. Управление исследованиями и разработками. - М.: Экономика, 2005.

27. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: АКАЛИС, 2007.

28.Хоскинг А. курс предпринимательства. - М.: Международные отношения, 2005.

29.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2007.

30.Шанзедон Ж., Лансестр А. Методы продажи. - М.: АО "Прогресс", 2006.

31. Шеннон Р. Имитационное моделирование систем - искусство и наука. - М.: Мир, 2007.

32. Цыпкин Ю.А. Эффективный маркетинг. - М.: Колос, 2008.

33. Эванс Д.Ж., Берман Б. Маркетинг. Экономика. 2007.

34.Эванс. Д.Ж., Берман Б. Введение в маркетинг. М.: Экономика, 2006.

35. Якокка Л. Карьера менеджера. - М.: Прогресс, 2005.

Примечаний нет.