 |
Сущность и содержание директ-маркетинга как маркетинговой коммуникации ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
|
Сущность и содержание товарной стратегии ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
|
Сущность и содержание маркетинга. Основные понятия маркетинга. Цели и задачи маркетинга ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сущность и содержание Паблик Рилейшенз (Украина) ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сущность и содержание закупочной работы в оптовой торговле 8 2003-24 ( Реферат, 24 стр. ) |
|
Сущность и содержание товарной стратегии ( Курсовая работа, 29 стр. ) |
|
Сущность и факторы организационного покупательского поведения ( Реферат, 18 стр. ) |
|
Сущность идеологии мультикультурализма в России ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
|
Сущность каналов товародвижения. 79676 ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
|
Сущность каналов товародвижения н6464 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сущность конкурентоспособности предприятия и факторы ее определяющие ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
|
Сущность культуры обслуживания и имиджа ресторана ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
|
Сущность маркетинга и его элемента ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Сущность маркетинга в рыночной экономике ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА (Украина) ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели, функции ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и принципы мерчендайзинга ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и принципы мерчендайзинга 2010-16 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием канала распределения 2007-14 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели, и выполняемые функции. Цели маркетинга. ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполненные функции ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием канала распределения ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Дипломная работа |
Цена: 1750 р. |
Страниц: 81 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
|
Содержание
|
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 6
1.1. Характеристика предприятий розничной торговли 6
1.2. Сущность, принципы, концепции и функции маркетинга 12
1.3. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия 19
2. ДИАГНОСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ГИПЕРМАРКЕТА "ПАЛАТА" (Г. КЕМЕРОВО) 27
2.1. Краткая характеристика гипермаркета "Палата" 27
2.2. Анализ ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики гипермаркета "Палата" 29
2.3. Маркетинговое исследование потребителей гипермаркета "Палата" 34
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГИПЕРМАРКЕТА "ПАЛАТА" 56
3.1. Совершенствование ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики гипермаркета "Палата" 56
3.2. Организация мерчендайзинга в гипермаркете "Палата" как современного подхода к организации розничной торговли 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 81
|
|
Введение
|
|
В современных условиях перехода к рынку в стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом. Маркетинг характеризуется системным подходом к производственно-сбытовой деятельности с четко поставленной задачей - выявление и превращение покупательской способности потребителя в реальный спрос на определенные виды товара и полное удовлетворение этого спроса, а также получение намеченных фирмой прибылей.
Важнейшими функциями маркетинга являются изучение спроса, формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование товаров.
По мере того, как в развитых странах происходит сдвиг от среды предложения к среде спроса, значение маркетинга возрастало. На протяжении всей своей истории мировая торговля характеризовалась недостаточным предложением. Сегодня все изменилось. Экономика развитых стран характеризуется избыточным предложением. Центральной проблемой стало привлечение покупателей, а не удовлетворение спроса.
Потребитель избалован широким выбором товаров. Одной из первых вступила на путь рыночных отношений и существенно изменилась за годы реформ такая сфера, как торговля. Учитывая сложившуюся ситуацию, в настоящее время для входа на рынок розничной торговли продовольственными товарами нет существенных барьеров, поэтому на этом рынке присутствует достаточно большое количество независимых фирм, производящих однородные услуги. Ценовую конкуренцию сопровождает неценовая конкуренция, основанная на качестве продуктов или услуг, рекламе, условиях п
|
|
Список литературы
|
|
21. Современный менеджмент: теория и практика. / Под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. - СПб.: Питер, 2004. - 468с.
22. Табурчак П.П., Тумин В.М. Экономика предприятия. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
23. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. // ЭКО. - 2000. - №5. - с. 170 - 181.
24. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004. - 270 с.
25. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. - 156с.
26. Шевченко И.К.Организация предпринимательской деятельности. - Таганрог: ТРТУ, 2004. - с.-195.
27. Юрик Р.А. Маркетинг как необходимый инструмент управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 2.
28. http://www.kemerovo.ru
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх