ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 5

1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 5

1.2. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 11

1.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 16

1.4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 32

РАЗДЕЛ 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ КОРПОРАТИВНОГО РЫНКА И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП "ГРЕЙС" 49

2.1. АНАЛИЗ РЫНКА КОРПОРАТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 49

2.2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП "ГРЕЙС" 60

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ИП "ГРЕЙС" 71

3.1 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП "ГРЕЙС" 71

3.2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 80

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89

ЛИТЕРАТУРА: 92

Маркетинговая деятельность занимает одно из центральных мест в деятельности предприятия, поэтому изучение основных принципов, функций, особенностей и концепций маркетинга имеет большое значение. К сожалению, не все предприятия задействуют маркетинговые инструменты для повышения эффективности собственной производственно-сбытовой деятельности, для наращивания конкурентных преимуществ. Это обуславливает острую необходимость дальнейшего исследования принципов и функций маркетинга. Совершенствование маркетинговой деятельности - одно из требований времени. Все это предопределяет актуальность темы дипломной работы.

Цель дипломного исследование - разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ИП "Грейс". Данная цель предполагает решение следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические основы маркетинга;

2. Проанализировать состояние рынка корпоративной одежды;

3. Исследовать особенности конкурентного положения и деятельности ИП "Грейс";

4. Разработать собственные предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ИП "Грейс".

Объект исследования - ИП "Грейс".

Предмет исследования - особенности маркетинговой деятельности на предприятии.

Основные методы исследования: принципы формальной логики, анализ и синтез, наблюдения, методы SWOT и STEEP анализа, использована матрица Глайстера, сравнительный методы и др.

Дипломная работа базируется на исследовании монографий и публикаций в периодических изданиях отечественных и зарубежных авторов.

Рекомендации и предложения данной работы могут быть использованы ИП "Грейс" для изменения и совершенствования собственной маркетинговой политики с целью увеличения ее клиентской базы, расширения рынков сбыта и повышения финансовых результатов.

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 1997

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 1995.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 1999

4. Бадицкая Е.. Защита … в корпоративном стиле // Маркетинг в России и зарубежом. 2003. № 1.

5. Баканов М. И. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 1994.

6. Березин И. Когда и зачем проводить маркетинговые исследования? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, №6.

7. Березин И. Практика исследования рынков. М, "Бератор-Пресс", 2003.

8. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 1995

9. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. 2003. №3.

10. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 1993.

11. Гудушаури Г. В. Управление современным предприятием: Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления.ж М., 1998

12. Дж. М. Эванс Д.Р., Б.Берман. Маркетинг. М.: Экономика,1993.

13. Игантьева А. В. Основы менеджмента. М.: Финстатинформ, 1995.

14. Ильющенко Е. В. Маркетинг на предприятии. Минск, 2001.

15. Карасюк Е.. Бизнес по пошиву профессиональной одежды // Секрет фирмы. 2003. № 2 (18).

16. Ковалев В.В.. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ФиС., 1997.

17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 1990.

18. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М-СПб-Киев, Издательство "Вильямс", 2003.

19. Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика, М.: Республика, 1991. Т.2.

20. Максимцов М. М., Игнатьева А. В., Комаров М. А. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 1998.

21. Манн И. Маркетинг на 100%. СПб, Издательство "Питер", 2003.

22. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А. Н. Романова. М, 1995

23. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2003.

24. Мельничук А. П. Деловое администрирование. М., 1998.

25. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие для ВУЗов. М., 2003.

26. Новые технологии и организационные структуры. / Пер. с англ. -М.: Экономика, 1989.

27. Палий В.Ф. Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концкпцию 4 Р?// Маркетинг в России и зарубежом. 2006. № 7.

28. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2003.

29. Похабов В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии. // Маркетинг. 2001. №5

30. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. / Под ред. Э е. Обминского. М., 1993

31. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб, Издательство "Питер", 2002.

32. Резниченко Б. Маркетинг: сделай сам. СПб, Издательство "Питер", 2003.

33. Родин В.Г. Основы маркетинга. М: 1992.

34. Румянцева З.П.. Менеджмент организации - М.: ИНФРА-М, 1996.

35. Скобин Ю. Б., Скобин И. Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №1.

36. Теория организации: Учебник / Под ред. В. Г. Алиева. - М.: Луч, 1999.

37. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М., 2003.

38. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2002

39. Уткин Э.А. Бизнес- план.М.: Дело, 1996.

40. Царьков В. В. Экономическая динамика и эффективность капитальных вложений. М.: Лексикон, 1997.

41. Шмелева О. Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001, №14.

42. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга - с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, №1.

Примечаний нет.