ВВЕДЕНИЕ 5

1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 7

1.1 Основные понятия и сущность рекламной деятельности на предприятии 7

1.2 Исследование рекламной деятельности предприятия 16

1.3 Методы оценки эффективности рекламы 19

2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАО "АКВАЛИТ" 31

2.1 Общая характеристика предприятия 31

2.2 Анализ маркетинговой деятельности на ЗАО "Аквалит" 42

2.3 Организация рекламной деятельности на ЗАО "Аквалит" 50

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО "АКВАЛИТ" 58

3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности ЗАО "Аквалит" 58

3.2 Расчет эффективности совершенствования рекламной деятельности предприятия 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79

РЕФЕРАТ

дипломной работы

"Организация рекламной деятельности на ЗАО "Аквалит" и оценка ее эф-фективности"

Объем работы 81 стр., в том числе 6 рис., 13 табл., 33 наим. лит.

Ключевые слова: : рекламная деятельность, маркетинг, маркетинго-вые исследования, эффективность рекламных мероприятий, корпоративный сайт, Web-сайт, оценка эффективности, электронная коммерция, IT-технологии, экономический эффект.

Объектом исследования является организационно-экономическая и маркетинговая деятельность ЗАО "Аквалит". Предметом исследования яв-ляются пути совершенствования рекламной деятельности предприятия ЗАО "Аквалит".

Целью дипломной работы является разработка оценка рекламной дея-тельности ЗАО "Аквалит" и разработка путей ее совершенствования на ос-нове анализа организационно-экономической деятельности и маркетинговой деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить сле-дующие задачи:

рассмотреть основные теоретические основы раскрывающие суть понятия рекламная деятельность;

выделить основные методы оценки эффективности рекламы;

рассмотреть основные направления исследования рекламной дея-тельности предприятия;

проанализировать организационно-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия ЗАО "Аквалит";

разработать пути совершенствования рекламной деятельности пред-приятия ЗАО "Аквалит";

дать оценку эффективности предложенных мероприятий по совер-шенствованию рекламной деятельности.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствования сопровождаются ссылками на их авторов

Формирующийся в Республике Беларусь рынок товаров и услуг все на-стойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для по-купки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоцио-нально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

По существу, реклама представляет возможность продавать потенци-альному потребителю сообщение об изделии или услуге, причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.

Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от ре-кламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремя-щихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и реклам-ные сообщения.

Актуальность темы состоит в том, что правильная организация реклам-ной деятельности, исследование и анализ результатов ее эффективности спо-собствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанав-ливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителя-ми продукции, что все в совокупности является объективной основой расши-рения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельно-сти.

Целью дипломной работы является разработка оценка рекламной дея-тельности ЗАО "Аквалит" и разработка путей ее совершенствования на ос-нове анализа организационно-экономической деятельности и маркетинговой деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить сле-дующие задачи:

рассмотреть основные теоретические основы раскрывающие суть понятия рекламная деятельность;

выделить основные методы оценки эффективности рекламы;

рассмотреть основные направления исследования рекламной дея-тельности предприятия;

проанализировать организационно-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия ЗАО "Аквалит";

разработать пути совершенствования рекламной деятельности пред-приятия ЗАО "Аквалит";

дать оценку эффективности предложенных мероприятий по совер-шенствованию рекламной деятельности.

Объектом исследования является организационно-экономическая и маркетинговая деятельность ЗАО "Аквалит".

Предметом исследования являются пути совершенствования реклам-ной деятельности предприятия ЗАО "Аквалит".

При выполнении дипломной работы изучены данные, полученные на предприятии, а также специальная отечественная и зарубежная литература по выделенной тематике.

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Учебн. Пособие. - М.:Издательский дом "Вильянс", 2000. - 640 с.

2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебн. пособие. - Мн.: Ин-терпрессервис; Мисанта, 2003. - 397 с.

3. Березин. И. "Маркетинговый анализ".- М.: ООО "Журнал "Управле-ние персоналом", 2004. - 352с.

4. Вишняков В.В. Информационный менеджмент. В 8 ч. Ч.2. Основы информационных технологий в управлении. -Мн.: Изд-во МИУ, 2003.-256с.

5. Вишняков В.В. Информационный менеджмент. В 8 ч. Ч.5. Интеллек-туальные системы в экономике и управлении. -Мн.: Изд-во МИУ, 2006.-356с.

6. Вишняков В.А. Информационный менеджмент. В 8 ч. Ч. 4. Основы электронного бизнеса и коммерции. - Мн.: Изд-во МИУ, 2004. - 255 с.

7. Володеева Л.В. "Организация и эффективность торговой рекламы", - Л., ЛИСТ, 2004г.

8. Высоткин А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и спосо-бы работы / М. : ООО "Познават. кн. плюс", 2003, 175 с.

9. Голубков А.Н. Маркетинг: стратегии, планы, структура. - М.: Дело, 2000. - 456 с.

10. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования: теория, методология, практика". - М.: "Финпресс",2003.-496с.

11. Гольман И.А Реклама плюс. Реклама минус / М. : ООО "Гелла-принт", 2005, 239 с.

12. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз "Реклама на месте про-дажи", - М., "Прогресс", 2004г.

13. Джим Блайд "Маркетинговые коммуникации. Что? Как? Почему?".-Баланс Бизнес Букс, 2004.-386с.

14. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб.-практ. пособие для студентов специальности "Экономика и упр. соц.-культур. сферой" вузов / Мн. : Бел. гос. экон. ун-т, 2005, 191 с.

15. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М. : Центр полит. консультирования "Никколо М" : ООО "Дизайн клаб", 2004, 236 с.

16. Желены М. Информационные технологии в бизнесе. -СПб.: Питер, 2002.

17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Треть-як, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2000. - 896 с: ил. (Серия "Теория и практика менеджмента").

18. Маслова Т.Д., Божук С. Г., Ковалик Л.Н. "Маркетинг". - СПб "Пи-тер", 2002, - 400с.

19. Мясникович М.В., Маханек М.М. Информатизация в Республике Бе-ларусь. // Проблемы правовой информатизации. 2004. №7. С. 6-14.

20. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие / М.: ООО "Гелла-принт", 2003, 305 с.

21. Ромат Е.В. "Реклама". -Спб.: "Питер", 2002 - 544с.

22. Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама. Компьютерные тех-нологии: Справ. и практ. рук. / М. : ДМК, 2002, 428 с.

23. Росситер Джон Р., Перси, Лари. Реклама и продвижение товаров: [Позиционирование. Медиа-планирование. Эффектив. реклама: Пер. с англ.] / СПб. и др. : Питер, 2005, 651 с.

24. Саркисян О. Эффективное решение комплексной рекламной кампа-нии // Реклама. - 2000. - №3. - С.34-36.

25. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров / М. : РИП-холдинг, 2005, 95 с.

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - М.: СПб., Питер, 2001

27. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / СПб. и др. : Питер, 2004, 376 с.

28. Электронный ресурс: "Основные методы тестирования рекламы. Эф-фективная реклама: основные критерии". Код доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/

29. Электронный ресурс: "Измерение рекламы", Код доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/, Компания "Дымшиц и Парт-неры", Код доступа: http://www.dnp.,

30. Электронный ресурс: "Исследования для оптимизации рекламной де-ятельности", CSR Research (Центр социальных исследований и маркетин-говых технологий), Код доступа: http://www.c-s-r.ru/advert.htm,

31. Электронный ресурс: Е.П. Голубков, "Маркетинговые исследования рекламной деятельности", Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 1999. Код доступа: http://www.dis.ru/market/arhiv/1999/3/3.html

32. Электронный ресурс: Сайт компании Simple. Разработка сайтов в Республике Беларусь. Код доступа: http://www.simple.by/ru/simple/

33. Электронный ресурс: Официальный сайт компании "открытый Кон-такт". Тарифы на услуги хостинга и подключение. Код доступа: http://www.ok.by/wwwusa.html

Примечаний нет.