ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Реклама в печатных средствах массовой информации и её роль в современных условиях 6

1.1. Сущность и значение рекламы в печатных средствах массовой информации 6

1.2. История развития рекламы в печатных средствах массовой информации 26

1.3. Тенденции развития рекламы в печатных средствах массовой информации в современных условиях 36

Глава 2.Организационно-экономическая характеристика государственного бюджетного учреждения Московской области "Мытищинского информационного агентства Московской области" 60

2.1 Общая характеристика и направления деятельности государственного бюджетного учреждения Московской области "Мытищинского информационного агентства Московской области" 60

2.2 Организационная структура управления государственного бюджетного учреждения Московской области "Мытищинского информационного агентства Московской области" 66

2.3 Основные экономические показатели хозяйственной деятельности государственного бюджетного учреждения Московской области "Мытищинского информационного агентства Московской области" 80

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 94

На современном этапе развития рыночных отношений в нашей стране PR-технологии начинают играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия.

Общественные отношения - объективные многообразные и многосторонние связи внутри и между общностями (национальными, социальными и т.д.), в основе которых лежат интересы индивида (члена общества). В повседневной жизни мнения и действия людей обычно индивидуальны. Однако в какой-то момент слова и поступки одних людей могут оказать решающее влияние на реакции других. В результате формируется коллективная точка зрения представителей определенной общественной группы по данному вопросу - общественное мнение.

Общественное мнение - динамическое состояние массового сознания, отражающее отношение общества к различным событиям, объектам и личностям в конкретном историческом периоде. Одновременно оно оказывает сильное обратное влияние на направление формирования интересов и поведения индивида, общностей, а следовательно, и на функционирование социальных, экономических и политических институтов.

Работа по продвижению продукта представляется достаточно полезной и эффективной по решению проблемы установления эффективной системы связей с общественностью. Для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими качествами, организовать эффективную систему распределения этого товара, т.е. обеспечить его доступность. Кроме этого фирма должна осуществлять коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками и покупателями, т.е. должна осуществлять продвижение товара на рынке.

Предприниматель (руководитель), ориентированный на будущее, должен в полной мере использовать потенциал возможностей PR. Хорошо отлаженная система PR дает возможность предпринимателям четко видеть "окно возможностей" фирмы, своевременно использовать изменения настроений в обществе, возможностей и желаний пользователей и не дать себя опередить конкуренту.

Цель работы: исследовать особенности рекламы в печатных изданиях на примере газеты "Родники", разработать рекомендации относительно усовершенствования газеты с целью повысить узнаваемость газеты среди потребителей, увеличения продаж данного издания.

Для достижения цели, необходимо решение следующих задач:

" исследование конкурентной среды на современном этапе развития российской экономики на примере конкуренции среди печатных изданий;

" анализ рекламной деятельности газеты "Родники";

" разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности газеты "Родники".

Методология исследования представлена:

" методом анализа научной литературы;

" методом системного анализа;

" методом конкретного анализа;

" методом анализа документов;

" методом наблюдения.

Теоретическую и методологическую основу дипломной работы составляют фундаментальные исследования и новейшие разработки зарубежных и отечественных ученых.

Научная новизна полученных результатов состоит в обосновании новых методологических и теоретических положений в исследовании развития конкурентных отношений среди периодических изданий и разработки путей совершенствования рекламной деятельности газеты.

Положения, выносимые на защиту:

1. На современном этапе в условиях высокой конкуренции на рынке печатных изданий приобретает особую важность выработка грамотной рекламной политики печатных изданий.

2. Практическая реализация рекламной кампании газеты "Родники" предполагает использование различных инструментов.

Практическое значение полученных результатов. Основные положения дипломной работы можно использовать на уровне прикладных рекомендаций.

Структура работы представлена: введением, двум главами, заключением, списком литературы, девятью Приложениями.

База исследования: периодическое издание - газета "Родники".

1. Бочкарева Л. Значение имиджа компании в современных условиях. - М. : Бизнес, 2009. - 132 с.

2. Василенко С.В., Эффектная и эффективная презентация. - М.,2009. - 133 с.

3. Голова А.Г. "Интегрированные маркетинговые коммуникации"// Маркетинговые коммуникации 2006. - №6. С. 37

4. Данилова О.В.Успешная презентация бизнес-проекта: Просто как дважды два. - М. : Эксмо, 2008. - 288 с.

5. Даунинг Г. Репутация фирмы: создание управление и оценка эффективности: пер. с англ. - М., 2005.- 267 с.

6. Джэфкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - С.115.

7. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. Смысл, 2005. С. 10.

8. Кабардинская И. Имидж в системе маркетинга. - М., 2007. - 211 с.

9. Красовский Ю.Д. Управление поведением фирмы. - М., 2006. - 175 с.

10. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы, М. 2005, - С. 553

11. Немкович Е.Г., Курило А.Е Маркетинг малого и среднего бизнеса. - М., 2008.

12. Пасмуров А.А., Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. - М.,2006. - 158 с.

13. Поляков Д.Н. Public Relations как составная часть маркетинга в России. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2006, №3. С. 26.

14. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. - М.: "Финансы и статистика", 2008. -С.- 14.

15. Поцепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. - М., 2005.

16. Поцепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2003. С. 113.

17. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 2004. С. 124.

18. Почепцов Г.Г., Имиджелогия. - М.:Рефл-бук, 2006. - 577 с.

19. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития : Доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2009. - С. 17. - 100 с. - ISBN 978-5-904427-02-3

20. Росситер Д., Перси А. "Реклама и продвижение товаров", - СПб.: Питер, 2001 - С. 19

21. Связи с общественностью в политике. / А. Борисов, И.А. Быков, В.Э. Гончаров, К.А. Гусев, А.Б. Шуршиков. - М., 2002. С. 63.

22. Словарь по общественным наукам. Глоссарий.ру

23. Толкачев А.Н., Организуя PR своего бизнеса. - М.,2008. - 172 с.

24. Управление общественными отношениями. / под ред. Ю.К. Федулова. - М., 2006.

25. Шмит Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание бренда и имджа компании. - М.:АСТ, 2005. 347 с.

26. Don E. Schultz, Stanley Tannenbaum, Robert F. Lauterborn, McGraw Hill - NTC, 1993

27. P. Kitchen, J. Brignell, T. Li, G. Spikcett Jones "The Emergence of IMC: A theoretical perspective" // Journal of advertising research - 2004, March - С. 28

28. Schultz D.E. & Kitchen P.J. Communicating globally: An integrated marketing approach. Basingstoke (Hants.) Macmillan press 2000 - С. 39

29. Schultz D.E. & Kitchen P.J. Communicating globally: An integrated marketing approach. Basingstoke (Hants.) Macmillan press 2000

30. W. A. Cook "Editorial: IMC's fuzzy picture: breakthrough or breakdown" // Journal of advertising research - March 2004, - С. 1

Примечаний нет.