Введение 3

1. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 4

2. Этапы разработки плана маркетинга 10

2.1 Миссия предприятия 10

2.2 SWOT-анализ 19

2.3 Сбор информации о внутренней среде 28

2.4 Сбор информации о внешней среде 34

2.5 Постановка целей предприятия 38

2.6 Товарная политика 46

2.7 Ценовая политика 54

Заключение 64

Список используемой литературы 70

В рыночной экономике, по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и соответственно вести расширенное воспроизводство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить только при успешной реализации своего продукта на рынке.

Современный рынок, между тем, весьма изменчив. Пассивный подход к его рассмотрению означал бы, что свое положение предприятие вручало бы воле рынка пускало бы все "на самотек", чего допускать нельзя. Чтобы сознательно влиять на ход продажи своего продукта на рынке, а тем самым и на обеспечение дохода, позволившего бы "обновлять кровь", необходимо занять по отношению к рынку активную позицию. Маркетинг и есть, на самом деле, олицетворение такой активной позиции. Для успешной реализации маркетинга необходимо его планирование. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяет планирование маркетинга.

Цель данной работы - рассмотреть разделы, стадии, этапы разработки плана маркетинга корпораций.

1. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001. - 256с.

2. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб: Питер, 2001. - 256с.

3. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. - 352с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб, Питер Ком, 1998. - 896с.

5. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело ЛТД, 1994. - 702с.

Примечаний нет.