|
Тема моей дипломной работы "разработка бренда танцевальной студии "Funky Jazz". На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда. В статье журнала "Маркетинг-про" было сформулировано следующее определение, которое, с моей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.
Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение требований потребителей.
Рассмотрим части этого определения более подробно:
"Добровольная связь" - негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом "навязанной" покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, потребитель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения - потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару.
"Стратегически важная группа потребителей" - это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей и не пытаются угодить всему рынку. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.
"Неизменно высокое качество и удовлетворение" - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед.
Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики - это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу - в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек - но это ни в коем случае не должно входить в привычку. [3.]
Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.
Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.
Задача брендбука - систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда и подробных рекомендаций по его использованию, формирующих целостное восприятие бренда потребителями.
Брендбук - это, прежде всего, описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда: позиции, миссии и философии, его ценностей, индивидуальности и сути. В брендбуке описываются каналы и методы донесения до ЦА сообщения о бренде, а также способы использования бренда в различных коммуникациях.
Актуальность: Имя и престижность университета нарабатывается не только его достижениями в области науки, техники, побед на выставках, олимпиадах, не только заслугами в учебной деятельности, но и во вне учебной, должны быть открыты возможности для студентов найти в себе новые таланты, способности, не только найти но и реализовать их. Всевозможные студии находящиеся под опекой университета могут служить прекрасной рекламой университета.
Агитацией идти учиться именно в наш университет, ведь в нем есть возможность заниматься не только учебой, но и развивать что-то новое в себе. Для достижения таких целей танцевальный коллектив университета должен иметь свой фирменный стиль как для повышения узнаваемости и запоминаемости коллектива. И сопоставления его с университетом.
Цель дипломного проекта: разработка брендбука танцевальной студии "Funky Jazz".
Задачи: Проведение маркетинговых исследований рынка танцевальных услуг
- Ситуационный анализ
- Конкурентный анализ
- Мотивационный анализ
- SWOT анализ
Разработка фирменного стиля в соответствии с концепцией и миссией компании.
- разработка логотипа
- разработка брендбука
|
На уровень вверх
Купить