СОДЕРЖАНИЕ 1

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ 6

1.1. Роль и место планирования рекламной деятельности в системе менеджмента фирмы 6

1.2. Особенности рекламной деятельности торговой фирмы 19

1.3. Программа рекламной деятельности: характеристика и структура 21

1.4. Разработка рекламного бюджета и оценка эффективности программы рекламной деятельности 27

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РЭМО» 44

2.1. Общие сведения о фирме 44

2.2. Организационная структура управления фирмой 46

2.3. Анализ экономических условий деятельности фирмы на рынке 46

2.4. Характеристика элементов рекламной деятельности фирмы 60

3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РЭМО» 63

3.1. Проект концепции программы рекламной деятельности фирмы 63

3.2. Выбор и обоснование перечня основных рекламных средств 69

3.3. Расчет рекламного бюджета фирмы 75

3.4. Оценка эффективности предлагаемых рекламных мероприятий 78

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 87

ПРИЛОЖЕНИЯ 89

Актуальность работы. В XXI-ом веке реклама приобрела статус общественного института, определяющего социальные и экономические парадигмы общества. Механизмы воздействия рекламы сложны и многообразны, а их адекватное рассмотрение, на наш взгляд, возможно лишь в контексте междисциплинарного подхода, включающего экономические, психологические и другие объяснительные схемы.

Для практиков рекламы очевидно, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения должен находиться потенциальный потребитель данного вида товара или услуги. Эффективность рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные элементы психики, которые могут быть управляемы, а, следовательно, и изменяемы в зависимости от задач рекламиста.

В настоящее время, по причине усиления конкурентной борьбы на рынке товаров и услуг, возрастает роль разработки эффективных рекламных кампаний. С точки зрения маркетингового консультирования, реклама - один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию - коммуникацию. Предприятия различных форм бизнеса используют рекламу - от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки, до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства.

Необходимость в разработке рекламной кампании, рекламной концепции возникает в следующих основных случаях:

Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей).

Предложения новой продукции (необязательно собственного производства - любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия).

Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.).

Диверсификации.

Коррекции имиджа.

Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.

Рекламная концепция, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная концепция способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная - означает безрезультатную трату средств. Очевидно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты.

В рамках данной дипломной работы обосновывается необходимость и осуществляется разработка рекламной концепции для фирмы ООО «РЭМО» (г. Ижевск).

ООО «РЭМО» в данный момент испытывает необходимость в увеличении количества покупателей продукции. Осуществление рекламной концепции предполагается осуществлять поэтапно, с учетом специфики покупательского поведения, предложений конкурентов, текущей ситуации на рынке. Технология реализации рекламной концепции – это поэтапный процесс, включающий в себя разработку рекламных предложений с учетом имиджевой составляющей сети магазинов ООО «РЭМО».

В качестве практических разработок автора дипломной работы предлагается поэтапная реализация рекламной концепции по продвижению ассортимента ООО «РЭМО», детальная проработка идеологии рекламной концепции, анализ ее эффективности.

Целью данной дипломной работы является разработка комплексной программы рекламной деятельности фирмы «РЭМО».

Задачи:

1. Теоретическое изучение специфики рекламы и путей повышения ее эффективности.

2. Анализ экономических показателей фирмы «РЭМО», предпосылок разработки рекламной концепции.

3. Анализ этапов разработки рекламной концепции.

4. Практическая адаптация разработки рекламной концепции фирмы ООО «РЭМО».

5. Анализ эффективности разработки рекламной концепции.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО “ИнтелТех”, О-во “Знание” России, 1993.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. М., 1988.

3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995.

4. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 1991

5. Веденеев Д.С., «Формирование портрета среднего потребителя», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №4 за 1998г.

6. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение:

Учебник. - 4.1.- М.: Изд-во Международного института рекламы.-2002. 316 с

7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.

8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. – М.: Гардарики, 1999. – 528 с.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: “РусПартнер Лтд”, 1994

10. Голубков Е.П., «Определение методов сбора маркетинговых данных», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №1, 1998г.

11. Дейян А. Реклама./Пер. с франц., Ред. В.С. Загашвили. -М.:АО Изд. группа “Прогресс”, 1993.

12. Джугенхаймер Д., Гордон И. Основы рекламного дела/Пер. с англ.-Самара,1995.

13. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 1994.

14. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М.:ДатаСтром,1992.

15. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

16. Котлер Ф. «Основы маркетинга», перевод с английского, «ИМА-Кросс. Плюс» по заказу «Бизнес-книга». 1995г.

17. Книжный маркетинг, Сб. статей/ Перевод с английского — М.: «Терра», 1996 г.

18. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.

19. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Влияние ролевой установки на экономическое поведение российских потребителей // Вопросы психологии. 1995, № 3.

20. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии 1996, №4.

21. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Отношение российских потребителей к конкуренции товаров отечественных и зарубежных фирм // Психологический журнал. 1996. № 1. Т. 7.

22. Маркетинговые исследования рынка инструмента: отчет по научно

исследовательской работе- Ижевск : ИжГТУ, каф. ЭТиУКД, 2006 218с.

23. Медкова М.В., Проневская И.В. Имидж семьи в рекламе и на телевидении //Вестник МГУ. СЕР. 18. Социология и политология. 2000. № 4

24. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995.

25. Морган Р.Л. Искусство продавать, как стать профессионалом. Вып. 1. М., 1994.

26. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - 4.2 -.:

Евразийский регион. - 1998.- 328 с.

27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.

28. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы //Практический маркетинг, №9, 2001.

29. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.

30. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе.-М, 1996.

31. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

32. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.-М.:Смысл,1994.

33. Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности - М.,1995.

34. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг- СПб.: Питер, 2002.

35. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.- СПб.: Изд-во «Питер».- 2001,-752с.

Примечаний нет.