Тема 1: Социальные основы маркетинга

Вопросы:

1. понятие маркетинга

2. основные категории маркетинга

3. концепции управления маркетингом

Тема 2: Процесс управления маркетингом

Вопросы:

1. анализ рыночных возможностей

2. отбор целевых рынков

3. разработка комплекса маркетинга

4. организационные структуры службы маркетинга

Тема 3: Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Вопросы:

1. система маркетинговой информации и ее составляющие

2. этапы маркетингового исследования

3. виды и источники маркетинговой информации

4. методы сбора маркетинговой информации

5. маркетинговая среда

5.1 маркетинговая микросреда

5.2 маркетинговая макросреда

Тема 4: Потребительские рынки. Культура потребителя.

1. Понятие потребительского рынка. Модель покупательского поведения

2. Факторы, влияющие на поведение конечных

потребителей

Тема 5: Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий.

1.Виды организаций-потребителей.

Тема 6: Сегментирование рынка

1. Сущность и принципы сегментирования рынка

Тема 7: Товарно - марочная политика фирмы.

1. Товар, классификация товаров

2. Товарный ассортимент и товарная номенклатура

3. Разработка нового товара

4. Жизненный цикл товара

5. Товарная марка, упаковка, маркировка

6. Маркетинг услуг

Тема 8: Установление цены на товар.

1. Факторы, влияющие на решения по ценам

Тема 9: Методы распространения товаров

Вопросы:

1. Понятие канала распределения, его функции. Уровни канала распределения

2. Традиционные каналы распределения и вертикальные маркетинговые системы (ВМС)

3. Виды ВМС

4. Товародвижение и его цели

5. Оптовая и розничная торговля

Тема10: Продвижение товаров

Вопросы:

1. Понятие продвижения товаров. Маркетинговые коммуникации.

2. Элементы процесса коммуникации

3. Разработка комплексного бюджета продвижения и отбор элементов комплекса продвижения.

4. Реклама в маркетинге

5. Стимулирование сбыта

6. Личные продажи

7. Управление сбытом

Тема11: Стратегия, планирование и контроль в маркетинге

1. Понятие стратегического планирования. Процесс стратегического планирования

Тема 12: Маркетинг и общество

Вопросы:

1. Концепция маркетинга. Критика маркетинга со стороны общества.

2. Воздействие маркетинга на общество в целом.

3. Воздействие маркетинга на других предпринимателей.

4. Действия граждан по регулированию маркетинга.

5. Моральные принципы маркетинга.

ТЕМА 13: МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Вопросы:

1. Окружающая среда международного маркетинга

2. Основные методы выхода на международный рынок

3. Особенности комплекса международного маркетинга

4. Продвижение в международном маркетинге

Маркетинг возник из реальных потребностей самой жизни. Некоторые элементы маркетинга (например, цены и реклама) имеют более чем тысячелетнюю историю. Как научная дисциплина маркетинг сформировался сравнительно недавно - в конце ХIX начале ХХ веков. Вместе с тем, маркетинг является своего рода философией управления рыночной деятельностью предприятия, направленной на удовлетворение потребностей. Само понятие "маркетинг" разные авторы трактуют по-разному. Ныне выдвинуто уже более 2000 определений, каждое

нет

Примечаний нет.