ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И МЕТОДОЛОГИЯ СТРАТЕГИИ СИСТЕМНОГО МАРКЕТИНГА 5

1.1Сущность и принципы планирования в рамках системы «Маркетинговая стратегия фирмы» 5

1.2 Маркетинговая конкурентоспособность 8

1.3 Маркетинговые подходы к организации бизнеса 8

1.4 Пути и резервы повышения эффективности продукции животноводства 9

ГЛАВА 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГА НА АПК «ВЕРХНЕУФАЛЕЙСКИЙ» 13

2.1 Специализация хозяйства АПК «Верхнеуфалейский» 13

2.2 Показатели деятельности предприятия 13

2.3 ФЭА АПК «Верхнеуфалейский» 33

ГЛАВА 3. РАСЧЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ АПК «ВЕРХНЕУФАЛЕЙСКИЙ» 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43

Значение системы маркетинга, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация и глобализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического маркетинга.

Однако стратегии маркетинга, единой для всех компаний, не существует. Каждая фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многих факторов.

Суть стратегического маркетинга заключается в том, что в организации, с одной стороны, существует четко организованное комплексное стратегическое планирование, с другой, структура управления фирмой адекватна «формальному» стратегическому планированию и построена так, чтобы обеспечить выработку долгосрочной стратегии для достижения целей фирмы и создание управленческих механизмов реализации этой стратегии через систему планов.

В дипломной работе исследуется АПК «Верхнеуфалейский». Миссия предприятия и основной профиль ее деятельности - производство и реализация продукции сельского хозяйства и животноводства (включая кондитерские изделия), направленное на удовлетворение потребности в качественной пище. Характер деятельности производственная и сельскохозяйственная, торговая (оптовая и розничная торговля) и инвестиционная.

На рынке сбыта сельскохозяйственных продуктов и продуктов АПК г.Челябинска и Челябинской области предприятие занимает достаточно устойчивое положение, судя уже хотя бы потому, что в предыдущие годы работы на этих рынках предприятие не имело проблем со сбытом готовой продукции.

Таким образом, основная цель дипломной работы - разработка механизма системного стратегического маркетинга на предприятии.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

показать сущность и основные этапы стратегического маркетинга;

охарактеризовать методы анализа внутренней и внешней среды организации;

сформулировать алгоритм процесса выбора стратегий маркетинга;

проанализировать финансово-хозяйственную деятельность за последние годы;

оценить существующую стратегию развития;

выработать новую стратегию развития исходя из концепции системного маркетинга.

Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон «О бухгалтерском учете» от 21.11.96 года. №129-ФЗ.

2. Гражданский кодекс Р.Ф. Часть I и II М. Проспект , 1998.

3. Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации. Утверждено приказом Минфина РФ от 29.07.98. №34-Н (в редакции приказа Минфина Р.Ф. от 24.03.2000 №31 –Н.).

4. План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организации и Инструкция по его применению. Утверждены приказом Минфина РФ от 31.10.2000 года. №94-Н.

5. Положение по бухгалтерскому учету «Бухгалтерская отчетность организации» ПБУ 4/99. Утверждена приказом Минфина РФ от 06.07.99 год. №43-Н.

6. «О формах бухгалтерской отчетности организации» Приказ Минфина РФ от 13.01.2000года№4-Н.

7. Методические рекомендации о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации. Приказ Минфина России от 28.06.2000 года. №60-Н.

8. Социально-экономическая обстановка в г.Челябинске и Челябинской области в 1992-1997 гг. (Итоги социологических обследований. Ежегодник под редакцией М.А. Гуревича).

9. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы, Учебно-метод. Пособие. М.: Финансы и статистика, 1997г. 458с.

10. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Учебное пособие «Экономический анализ: Ситуации, тесты...», М. «Финансы и статистика», 2000, 650с.

11. Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности: М. Финансы и статистика, 1996г. 420с.

12. Бовыкин В.Н. Новый менеджмент (управление предприятиями на уровне высших стандартов) теория и практика эффективного управления, М Экономика, 1997г., 485с.

13. Гияр Ф., Келли Дж. Преобразование организации, М: Дело, 2000. 224с.

14. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ бухгалтерской отчетности. М. ДИС.1998г., 205 с.

15. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М. ИНФРА - М, 2000.263с.

16. Казанцев А.К., Подмесных В.И., Серова Л.С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах, тестах: Учебное пособие ИНФРА-М, 1998г. 312с.

17. Кондраков Н.П. Учебное пособие. Бухгалтерский учет, изд. 4-е М. ИНФРА-М, 2002, 640с.

18. Кумеков В.Г. Японский менеджмент и теория международной конкурентоспособности /Ответ. Ред. И.О. Фаризов. М: ЗАО «НПО издательство «Экономика», 2000, 256с.

19. Мазирова И.И., Романовский М.В. Варианты прогнозирования и анализа финансовой устойчивости организации: Учебное пособие. Спб УЭ и Ф, 1995г. ,250с.

20. Мескон М., М- Альбирт , Ф. Ходуори. Основы менеджмента. М.: Дело. 1995г. 963с.

21. Минуберг Г, Альстрэнд Б, Кэмпел Дж. Школы стратегий. СПб: Питер, 2000, 362с.

22. Пелих А.С. Бизнес-план. М: Осв-89, 1996г. 496с.

23. Рыбина М.Н. Организационно-экономические условия формирования конкурентоспособности малого предпринимательства.// Менеджмент в России и за рубежом. 1999г. №4 с.28-56

24. Савицкая Г.В. Учебное пособие Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Минск ИП «Экоперспектива» 1998, 5000с.

25. Сборник бизнес-планов с комментариями и рекомендациями. Под редакцией В.М. Попова. Издание-третье. М. КноРус, Издательство ГНОМ и Д, 2000. 352с.

26. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент. Учебник.М.: Перспектива, 1999. 655с.

27. Тейлор Ф.У. Менеджмент.М: «Прогресс», 1991, 125с.

28. Фатхутдинов Р.А. Разработка управленческого решения: Учебник для вузов - 3-е изд.доп.М.: ЗАО «Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 1999г., 625с.

29. Финансовые и бухгалтерские отчеты АПК «Верхнеуфалейский» за 1999 - 2001 гг.

30. Черняк В.З., Черняк А.В., Довдленко И.В. Бизнес-планирование: Учебно-практическое пособие. М.: Издательство РЛД.2000, 272с.

31. Шекшня С.В. Управление персоналом современной организации. Учебно-практическое пособие. Изд. 4-е (Серия «Библиотека журнала» Управление персоналом / М: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000, 362с.

32. Шеремет А.Д., Р.С. Сайфулин., Е.В. Негашев. Методика финансового анализа предприятия, «МП», 1992г. 75с.

Примечаний нет.