 |
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА. ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Сущность маркетинга. Каналы распределения ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность маркетинга. Целевые рынки ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сущность олигополии как формы рынка (Украина) ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Сущность понятия "брэнд" как маркетинга и правовой категории ( Дипломная работа, 102 стр. ) |
|
Сущность процесса выбора телеканалов для размещения рекламы ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Сущность рынка товаров промышленного назначения и его характеристики ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность системы маркетинга н75 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность современного маркетинга. Основные принципы маркетинговой деятельности 3 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Сущность товара: понятие, структура (уровни), классификация ( Контрольная работа, 48 стр. ) |
|
Сущность, задачи и направление маркетинговых исследований ( Реферат, 26 стр. ) |
|
Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований 2002-19 ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сущность, особенности и назначение рекламной деятельности библиотек на примере печатной рекламы ( Дипломная работа, 86 стр. ) |
|
Сущность, роль и значение маркетинга в деятельности предприятий ( Дипломная работа, 121 стр. ) |
|
Сущность, роль и значение маркетинга в деятельности предприятий ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
Сущность, содержание коммерческой деятельности в розничном предприятии ( Контрольная работа, 28 стр. ) |
|
Сущность, функции и задачи розничной торговли в условиях рынка ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
|
Сущность, цели и задачи, а также направления маркетинговых исследований 2007-20 ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сущность, цели и задачи, а также направления маркетинговых исследований ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сущность, элементы и базисные задачи музейной рекламы ( Реферат, 15 стр. ) |
|
Сформулируйте легенду для конкретного предприятия, обозначьте круг проблем, связанных с его функционированием на рынке, обозначьте проблемы во внешней и внутренней маркетинговой среде ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Сформулируйте легенду для конкретного предприятия, обозначьте круг проблем, связанных с его функционированием на рынке. Обозначьте проблемы во внешней и внутренней маркетинговой среде ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Схема управления маркетингом на предприятии «ДВ-Снаб». ( Контрольная работа, 4 стр. ) |
|
Таблица 1 - Форма для анализа (лист конкурентов) (Приложение бизнес-окружения) ( Контрольная работа, 3 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Дипломная работа |
Цена: 1750 р. |
Страниц: 83 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
|
Содержание
|
|
ВВЕДЕНИЕ 4
1 СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 7
1.1 Продвижение в комплексе маркетинга фирмы 7
1.2 Характеристика элементов комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы 9
1.3 Организация и планирование маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы 23
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы 33
2.2 Исследование внешней маркетинговой среды фирмы 43
2.3 Анализ организации и планирования коммуникационной деятельности фирмы 46
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 66
3.1 Предложения по совершенствованию организации коммуникационной деятельности фирмы 66
3.2 Предложения по совершенствованию планирования коммуникационной деятельности фирмы 68
3.3 Разработка плана коммуникационной кампании 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82
|
|
Введение
|
|
Актуальность. Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга (4 "пи"): цена, товар, распределение и продвижение.
В этом плане понятия "маркетинговые коммуникации" и "методы продвижения" продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие "продвижение продукта" и "маркетинговые коммуникации".
Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными, государственными организациями и структурами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного. При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями.
Маркетинговые коммуникации - это тоже комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться меж
|
|
Список литературы
|
|
1. Крылов И.В. Маркетинг М., Центр, 2001 г. - 258 с.
2. Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2003. - 257 с.
3. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская инициатива: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 2005.
4. Линтон Йен. Маркетинг по базам данных. Минск, Амалфея, 2003. - 159 с.
5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 259 с.
6. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2002. - 321 с.
7. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. - 2005. - №10, с.29-41
8. Минько И.С. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - М.: Высш. шк. 2002. - 255 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика со
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх