Вариант 48 3

1. Возможные стратегии ценообразования в зависимости от качества товара, распространенные в российском бизнесе 3

2. Организации службы маркетинга и применяемость различных видов структур 14

3. Провести сегментирование рынка головных уборов 18

Список литературы 21

Одним из решающих путей повышения конкурентоспособности торговой организации является оптимальный механизм ценообразования и установление факторов, влияющих на определение цены товара. Уровень цены реализации непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара.

Исходя из целей своего хозяйствования, продавец определяет для себя систему важнейших показателей эффективности функционирования, которые он намерен достичь. На основе выстроенной системы ранжируются задачи, образуя политику цен продавца. Решения этих задач обеспечивает механизм ценообразования. Как правило, организации торговли имеют цель коммерческого хозяйствования.

Методология механизма ценообразования включает в себя следующее:

1. Политика цен - общие цели, которые продавец собирается достичь с помощью реализации товара по установленным ценам.

2. Стратегия ценообразования - это согласованный общий план действий из совокупности наиболее важных решений, благодаря которым политика цен реализуется на практике.

Практическое воплощение политика цен находит в стратегии ценообразования, при выборе которой продавец должен учитывать множество внешних и внутренних факторов, определяющих механизм ценообразования (Рисунок 1).

1. Багиев ГЛ. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие /Г.Л. Багиев, И.А. Аренков.-СШ.: СПбУЭФ, 2006.

2. Голубков Б.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.-М.: Финпресс, 2001.

3. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Маркова; Под ред. И.С. Минко; Е. Дихтль, X. Хершген. - М.: Высш. шк., 2005.

4. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2000.

6. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для ВУЗов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: ЮНИТИ - Дана, 1999.

7. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи / Г.Д.Крылова, М.И. Соколова. - М.: ЮНИТИ, 2005.

8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб., 2006.

9. Маркетинг: Учеб. /А.Н. Романов, Ю.Ю Корлюгов, С.А. Красильников; Под ред. АЛ. Романова. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.

10. Маркетинг: Пособие для практиков/ Пер. с нем. - М.: Машиностроение, 2002.

11. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2001.

12. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры /Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.

13. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгченко. - М.: Финансы и статистика, 2001.

14. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2001.

15. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М.: МИНХ, 2001.

Примечаний нет.