|
Сучасна теорія маркетингу оперує різноманітними економічними прийомами, моделями, алгоритмами і методами при плануванні й організації маркетингової діяльності підприємств. Разом з тим у практиці вітчизняних фірм застосовується лише мала частка передового економічного інструментарію, що може бути пояснене як незатребуваністю ряду інструментів у сучасних українських умовах, так і низкою маркетинговою кваліфікацією керівників багатьох підприємств.
Знизити деякий дисбаланс між теоретичними наробітками маркетингу і їхнім практичним застосуванням можливо за допомогою нової економічної категорії - потенціалу маркетингу.
Потенціал маркетингу - це сукупність засобів і можливостей підприємства в реалізації маркетингової діяльності.
Необхідність уведення потенціалу маркетингу і його складових обумовлена насущною вимогою розробки апарата оцінки застосовності сучасних економічних підходів у практиці діяльності підприємств. Оперативна чисельна оцінка подібного потенціалу дозволить виявити сховані резерви в розвитку підприємств, а отже, збільшити віддачу від більш обґрунтованого застосування передового економічного інструментарію.
Метою дійсної роботи є введення в науковий оборот економічної категорії потенціалу маркетингу і наповнення її конкретним функціональним змістом для можливого практичного застосування.
Ринково-збутовий потенціал підприємства
Зміст потенціалу маркетингу підприємства
Сутність потенціалу маркетингу - це максимальна можливість підприємства у використанні всіх передових наробітків в області маркетингу. Для виявлення конкретного змісту потенціалу маркетингу доцільно застосувати проблемно-аналітичний підхід - представити ієрархічну структуру складового потенціалу. У цьому випадку на різних рівнях представлення дана категорія повинна інтегрувати усе більшу кількість засобів у міру деталізації аналізованих проблем. У підсумку ми одержимо деяку піраміду, на чолі якої буде знаходитися власне потенціал маркетингу, а в підставі - прийоми, моделі, алгоритми і методи постановки маркетингової діяльності підприємстві.
Потенціал маркетингу, що характеризує собою можливість застосування різних маркетингових ресурсів, очевидно, у першу чергу повинний бути інтегральною характеристикою маркетингового ресурсного забезпечення підприємства. Іншими словами, в укрупненому плані потенціал маркетингу є сумою методичних, людських, матеріальних і інформаційних ресурсів, що забезпечують маркетингову діяльність.
Таким чином, функціональна залежність потенціалу маркетингу П дорівнює:
П = f1(ПI, ПII, ПIII, ПІ), (1)
де ПI - потенціал маркетингового інструментарію (методичний); ПII - потенціал маркетингового персоналу (людських ресурсів); ПIII - потенціал маркетингових матеріальних ресурсів; ПІ - потенціал маркетингових інформаційних ресурсів підприємства.
|
На уровень вверх
Купить