|
Матрица БКГ, используемая для анализа СХЕ диверсифицированной фирмы позволяет:
1. Определить возможную стратегию СХЕ.
2. Оценить потребности СХЕ в финансировании и потенциал рентабельности.
3. Оценить равновесие корпоративного портфеля.
Матрица БКГ может быть построена для отдельных продуктов, СХЕ, отдельных рынков, суммарного рынка и организации в целом.
В качестве критериев в матрице БКГ приняты:
- относительная рыночная доля, характеризующая силу позиции СХЕ на рынке;
- скорость роста рынка, характеризующая его привлекательность.
Показатель относительной рыночной доли характеризует долю продаж определенного продукта данной организации в общем объеме продаж данного продукта, осуществляемых все-ми организациями-конкурентами. Большая рыночная доля дает возможность получить большую прибыль и иметь более прочные позиции в конкурентной борьбе.
Скорость роста рынка определяется за определенный промежуток времени.
Чем больше скорость роста, тем больше возможностей для развития, чем больше доля рынка, тем больше позиции организации в конкурентной борьбе.
|
На уровень вверх
Купить