|
Введение
Цель работы – исследование сущности понятия товарного знака, государственное регулирование и лицензирование.
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призваны выполнять указанные выше объекты промышленной собственности.
Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.
Товарный знак и знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
Понятие товарный знак является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Иначе, товарный знак - это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).
Разработка товарного знака и торговой марки имеет свою специфику и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческой символики. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируются соответствующим законом Российской Федерации "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
|
|
Список литературы
1. ФЗ РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»
2. Международное коммерческое дело: И.Н. Герчикова, М.:ЮНИТИ, 2001г.
3. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт) – учебное пособие И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. Московская Гуманитарно-Социальная Академия, Москва 2003 год.
4. Питер Дойль «Менеджмент. Стратегия и тактика» 1999 год.
5. Маркетинг: под редакцией академика А.Н. Романова, М.:ЮНИТИ, 1995г.
6. Маркетинг: Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, М.: Юристъ, 2000г.
7. Филипп Котлер «Маркетинг менеджмент» 1999 год.
8. «Современная реклама», авторы: А. Бове, Д. Аренс. - М.: «Дом Довгань», 1995г.
9. «Мастерская рекламного текста», автор: Аластер Кромптон (1997г.)
10. www.reklamist.com/useful/branding/
11. www.marketing.ru
12. www.marketingmix.ru
|
На уровень вверх
Купить