|
У компании "Инмарко" и "Русский холод" используют пять основных концепций, на основе которых организации ведут свою маркетинговую деятельность:
" совершенствования производства;
" совершенствования товара;
" интенсификации коммерческих усилий;
" чистого маркетинга;
" социально этичного маркетинга.
Роль названных концепций, конечно, может меняться в зависимости от социальных, политических и экономических перемен в обществе. Общая тенденция изменения концепций маркетинга.
Компания "Русский холод" и "Инмарко" будут упомянуты как продавцы.
Концепция совершенствования производства. Это один из самых старых подходов, которым пользуются продавцы. Данная концепция исходит из того, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, поэтому продавец должен сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. [3.c.45]
Концепция совершенствования товара. Это еще один основополагающий подход, которым руководствуются продавцы. Данная концепция исходит из того, что потребители будут благосклонны к товарам наивысшего качества, имеющим лучшие эксплуатационные свойства и характеристики. Эта ситуация требует выполнения большого объема работы. Усовершенствованный товар не пойдет на рынке, если производитель не примет мер, чтобы сделать его привлекательным с помощью дизайна, упаковки и цены, не организует товародвижение по удобным каналам распределения, не привлечет внимание тех, кому он нужен, и не убедит этих людей в превосходных качествах своего изделия.
|
На уровень вверх
Купить