|
Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, фирме необходимо доско-нально разобраться в особенностях международной маркетинговой среды.
После второй мировой войны эта среда претерпела огромные изменения. Появились и новые возможности, и новые проблемы. Среди наиболее значительных перемен:
1) интернационализация мировой экономики, находящая свое выражение в стреми-тельном росте международной торговли и капиталовложений за рубежом;
2) постепенная утрата доминирующего положения США и связанные с этим проблемы пассивного торгового баланса и изменения стоимости доллара на мировом рынке;
3) рост экономической мощи Японии на мировом рынке;
4) становление международной финансовой системы, обеспечивающей более сво-бодную конвертируемость валют;
5) сдвиг мировых доходов после 1973 г. в пользу компаний-производителей нефти;
6) рост числа торговых барьеров, воздвигаемых для защиты внутренних рынков от иностранной конкуренции, и
7) постепенное открытие новых крупных рынков, таких, как рынки КНР, СССР и арабских стран .
Можно рассматривать развитие маркетинга с точки зрения его поэтапной интерна-ционализации (рис. 1). Из графика следует, что компания, постепенно расширяя объем производственно-коммерческой деятельности, вначале вышла за границы того региона, где она расположена, и распространила маркетинговую деятельность на всю страну. Меж-дународный маркетинг начинается уже при простой экспортной деятельности, на сле-дующем этапе он связан с созданием дочерних фирм, филиалов, отделений в отдельных зарубежных странах. Далее образуются международные корпорации с филиалами, разбро-санными по всему миру, и со штаб-квартирой, расположенной в одной стране. Глобаль-ный маркетинг предполагает свободное перемещение материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру, быстрый обмен информацией, стирание различий между рынками отдельных стран, унификацию сбытовой и маркетинговой деятельности. Первым шагом в развитии глобального маркетинга является создание единой Европы.
|
На уровень вверх
Купить