Введение 3

1. Анализ двух примеров рекламы и паблик рилейшнз 5

2. Анализ ПР-деятельности ООО "АТЛАНТИС" 6

Литература 14

В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.

Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном, корпоративном уровне и на уровне товара.

1. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений/ Под ред. Ф.Г. Панкратова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: "Маркетинг", 2001

2. Основы маркетинга / Под ред. В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапов. -

Ростов-на-Дону: "Феникс", 2001

3. Основы маркетинга / Под ред. И.Л. Акулича, Е.В. Демченко. - 2-е изд., исправленное. - Минск: "Вышэйшая школа", 1999

Примечаний нет.