|
На рынке г. Кемерова действуют более 35 парикмахерских салонов, которых с каждым годом становится все больше. Однако, качество предоставляемых услуг большинства салонов ниже среднего. Поэтому по отдельности большинство парикмахерских салонов не превышают 2-3% доли рынка, хотя вместе они составляют около 55%. Оставшиеся 45% делят между собой таки салоны как "Дольче Вита", "Салон красоты" и "Молодость". Именно эти три салона обслуживают наибольшее количество потребителей разного уровня доходов.
Для проведения анализа конкуренции на рынке парикмахерских услуг воспользуемся методом ФСА.
В качестве иллюстрации рассмотрим следующий пример.
Среднестатистическая женщина желает сделать себе прическу. Для этого ее внимание остановилось на трех парикмахерских салонах, которые занимают наиболее большие сегменты рынка г. Кемерова: "Дольче Вита", "Салон красоты", "Молодость".
Оценка парикмахерского салона производится по следующим характеристикам (таблица 1):
- рейтинг (средний процент от потенциальной аудитории, который приобретает эту услугу);
- качество услуги;
- модность;
- цена;
- срок службы.
|
На уровень вверх
Купить