|
Итак, у нас есть по два примера ПР и рекламы.
К рекламе мы отнесем такие вырезки:
- "Внимание….трубы…"
- "Одежда для окон".
К примерам ПР - две статьи:
- ""Евротон" увеличивает производство клинкерного кирпича";
- Завод "Залив" инвестирует в модернизацию.
Итак, а теперь определим почему данные вырезки были разделены нами на два этих вида инструментов коммуникационной политики.
Реклама - это целенаправленное информационное влияние опосредованного характера на потребителя для продвижения товаров и услуг на рынок сбыта.
Механизм рекламы состоит из таких составляющих:
- внимание;
- интерес;
- желание;
- мотив;
- действие.
А теперь проанализируем все наши четыре примера на наличие данных составляющих.
Итак, первая вырезка, которая нами была отнесена к рекламе привлекает внимание своим призывом "Внимание! Трубы". Для того, чтобы привлечь внимание эти два ключевых слова выделены крупным шрифтом и потому сразу бросается в глаза, когда открываешь страницу, на котором оно расположено. Данный призыв соответственно вызывает интерес у всех читателей, так как уже сами по себе глаза остановились на данной броской надписи. Надпись "по самым выгодным ценам" вызывает у потребителя, который заинтересовался данным предложением вызывает желание узнать поподробнее, насколько данное предложение интересно для него, для чего ему необходимо получить дополнительную информацию, которую он может полуить воспользовавшись контактным блоком рекламного объявления. Также здесь предоставлена короткая информация о технических характеристиках товара. Мотив вызывает фраза "Продукция "Никопласт" - это гарантия надежности и …". После того, как человек уже столько узнал про данный продукт и приложил для этого некоторые дополнительные усилия и если его все удовлетворило, то данное рекламное обращение в конечном итоге должно вызвать действии- т.е. покупку данной продукции. Т.е. в нашем случае - главной целью данного рекламного обращение - это вызвать именно это действие.
То же самое можно сказать и по поводу второго рекламного обращения, которое отнесено нами к категории рекламы. В данном случае внимание вызывает не только заголовки, но и само оформление данного рекламного объявление, мало какая женщина не остановит свой взгляд на предлагаемой красоте. Отже, кроме призывов данным рекламным сообщением для привлечение внимание активно еще используется и визуальный образ - картинка. Также интерес вызывает тот богатый выбор материалов, из которых производится данная продукция. Для поддержания интереса и создания из него мотива и действия имеется контактный блок с основными контактными телефонами и адресом выставочного зала предприятия.
|
На уровень вверх
Купить