Введение 3

Глава 1. Теоретические основы разработки товара 4

1.1. Основные понятия при разработке товара 4

1.2. Анализ маркетинговых возможностей. SWOT-анализ 13

1.3. Продвижение продукции 17

Глава 2. Анализ разработки и продвижения товара на предприятии "Натур-Продукт-Интернешнл" 20

2.1. Атрибуты реализуемого товара 20

2.2. SWOT-анализ 22

2.3. Продвижение товаров 23

Заключение 27

Список литературы 28

Актуальность. Высокая конкуренция в современных условиях обязывает фирму уметь создавать новые товары, уметь управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и в состоянии конкуренции. За время своего существования любой товар как бы проходит жизненный цикл из четырех этапов: этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и этап упадка.

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров. А для этого необходимо опираться на имеющиеся теоретические знания о принципах разработки товара.

В связи с этим возрастает актуальность изучения сущности разработки товара, целью которого является изучение т

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2002.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004.

3. Продвижение технологического продукта на рынок / А.З. Пименова, Н.М. Фонштейн. - М.: АНХ, 1998.

4. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1999.

5. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

6. Романов А.Н.,. Корлюгов Ю.Ю, Красильников С.А. и др. Маркетинг. - М.:ЮНИТИ, 1995.

7. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

9. Фомина В.П. Разработка управленческого решения: Учеб. пособие - М.: МГОУ, 1998.

Примечаний нет.