Введение.

1. Концепция ценовой стратегии в маркетинге.

2. Ценообразование на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции.

3. Анализ рыночных цен. Эластичность спроса.

4. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия.

5. Региональные цены: пример расчёта.

6. Стратегия предоставления скидок и бонусов.

7. Установление окончательной цены.

Заключение.

Литература.

Всякое общество со специализацией производства требует обмена и повсеместно сталкивается с проблемами распределения и поиском ответа на вопрос: чего и сколько производить, как проинформировать об этом Потребителей, какой уровень цен необходимо установить? Многие сегодня считают, что маркетинг у нас в стране появился в конце 80-х- начале 90-х годов прошлого столетия. Да, именно в этот период, словосочетание маркетинг стремительно вошло в наш повседневный речевой оборот. Наличие службы маркетинга на предприятии стало рассматриваться как некий стандарт рыночного мышления современного руководителя.

Это не могло не радовать тех из нас, кто уже в конце 70-х годов XX столетия начал, пусть порой и фрагментарно, заниматься этими вопросами в практическом аспекте. Многие сегодня не поверят, но именно в эти годы на большинстве конверсионных предприятий директивно создавались службы изучения конъюнктуры рынка и рекламы. По идеологическим соображениям, в те времена, употреблять слово маркетинг, как исключительно буржуазное понятие, было не принято. Мы же будем исходить из того, что маркетинг есть процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, продукции и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций.

Никогда не следует забывать, что маркетинг силен своей комплексностью. Элементы маркетинга своего рода буквы алфавита, и можно быть уверенным, что попытка выбросить из алфавита хотя бы одну букву или знак препинания сделает книгу плохо читаемой или вовсе непонятной. Точно так же отказ хотя бы от одного элемента маркетинга сделает его неэффективным, а порой и просто убыточным занятием. "Растаскивание" комплекса маркетинга по частям самая большая ошибка при введении маркетинговой ориентации.

1.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: - Экономика, 2003.

2. Бауэр Р., Коллар Э., Тан В., Управление инвестиционным проектом: опыт IBM. М.: - ИНФРА-М, 2003.

3. Волгин В. Автомобильный дилер, М.:Ось-89, 2002.

4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: - ,1991.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 1999.

6. Маркетинг. Сборник под редакцией Костюхина Д.И., М - , 2003.

7. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг, М.: Экономика, 2003.

Примечаний нет.