Задание 1 3

1. Чем отличается процесс разработки товаров промышленного назначения от процесса разработки товаров народного (широкого) потребления?

2. В чем отличие процесса позиционирования товаров производственного назначения от товаров народного потребления?

Задание 2 7

По международному маркетингу: прочитать кейс ИКЕА и ответить на 2 вопроса письменно:

1. Чем отличается процесс разработки товаров промышленного назначения от процесса разработки товаров народного (широкого) потребления?

Каждый новый товар начинается с идеи и реализуется как набор физических свойств и услуг, предлагаемых потенциальному потребителю. Процесс генерации, оценки, направления идей и их превращения в товар называется процессом разработки нового товара. Существует семь стадий процесса разработки нового товара: (1) стратегия разработки нового товара; (2) генерация новых товарных идей; (3) первичный отбор; (4) анализ возможностей производства и сбыта; (5) разработка; (6) испытание; и (7) коммерциализация.

Стратегия разработки нового товара

Первый шаг в разработке новых товаров - это разработка стратегии по новым товарам. Результат интеграции первичного этапа стратегического планирования в процесс разработки нового товара - это кардинальное улучшение "смертности" идей новых товаров. В отличие от товаров народного (широкого) потребления, для промышленных фирм обычно требуется в два раза меньше новых товарных идей, чем для производителей потребительских товаров, чтобы получить один удачный товар. Это объясняется значительным усовершенствованием процесса сегментации промышленных рынков, что дает возможность сильнее сконцентрироваться на конкретных потребностях потребителя и конъюнктуре рынка, и это делает процесс разработки нового продукта гораздо более эффективным.

Генерация идей

Примечаний нет.