Введение

1. Теоретические основы маркетинговой деятельности

1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием

1.2. Проблемы переходного маркетинга

2. Возникновение и развитие маркетинга в России

2.1. Характерные черты и основные направления развития мар-кетинга в России

2.2. Позитивный опыт российского маркетинга - ЗАО "Конди-терская фабрика"

2.3. Негативный опыт российского маркетинга - ООО "Пензен-ские часы"

Заключение

Список литературы

3

5

5

9

12

12

19

22

25

26

В период рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров.

По мере развития экономики, роста производственных сил и обострения проблемы сбыта поставщики и продавцы товаров вынуждены переходить от ориентации на общие требования рынка к интенсивному воздействию на про-цесс производства товаров и сам рынок на основе комплексного изучения его условий. Такая целевая деятельность получила название "маркетинг".

Последние 20 лет для России стали эпохой зарождения свободной тор-говли, бизнес этики и стандартов маркетинговых взаимосвязей. Выход России на международную экономическую арену обязывает её к принятию интерна-циональных обычаев торгового оборота и ориентацию на получение большей рыночной доли. Российские маркетологи уделяют большое внимание изучению политики продвижения товаров и услуг на международном рынке. что приво-дит к частичному копированию теоретических моделей запада в российскую действительность. Результатом этого становится частичное отторжение либо искажение теории российской реальностью. Которая не совпадает со средой в соответствии которой эти теории создавались в западной экономике. Марке-тинг всегда носит комплексный характер, т.е. представляет собой систему дей-ствий по оценке собственных возможностей и конкурентоспособности сбывае-мых товаров, по анализу состояния и прогнозированию рынка, по регулирова-нию изготовления и сбыта товаров, включая активное воздействие, как на про-изводителя, так и на потребителей.

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спро

1. Абалкин Л.И. Маркетинг и эффективность деятельности предприятий// Во-просы экономики.-2001г.-№12.-с137.

2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. - 2008. - № 1.

3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 2007. - 341 с.

4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Фин-пресс", 2007. - 580 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов // Маркетинг в России и за ру-бежом №1' 2008

6. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на осно-ве единой модели. // Маркетинг в России и за рубежом №6' 2007

7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. - СПб.: Питер Кли, 2008.

8. Котлер Ф. Ответы гуру. http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/branding/foreign/article_4231/

9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 2006.

10. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2006.

11. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предпри-ятиях розничной торговли // Маркетинг. - 2006. - № 4.

12. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 4.

13. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. - М.: Деловая литера-тура, 2006.

14. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффектив-ности к интегрированным подходам // Маркетинг в России и за рубежом №1' 2008

15. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за ру-бежом. - 2008. - № 1.

16. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учеб-ник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.

17. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. - СПб.: Сфера, 2004.

18. Энджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Потребительское пове-дение. - СПб.: Питер Кли, 2007.

19. Gordon John S., Arnold Jack R. Profitable Exporting. A Complete Guide to Marketing your Products Abroad. John Wiley and Sons, 2008.

20. Markidakis S., Wheelwright S. C. Forcasting Methods for Management, New York, John Wiley and Sons, 2007.

21. McDonald Malcolm .H. B. Marketing Plans, 2nd edition, Heinemann Professional Publishing, 2007.

Примечаний нет.