СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ 3

1) ИМИДЖ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ, РОЛЬ В УСПЕХЕ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 4

2) СПОРТИВНЫЙ ИМИДЖ 6

3) МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

ВВЕДЕНИЕ

Имидж – это не что иное, как целенаправленно формируемый психический образ-представление, а проблемы образа и представлений, как одного из структурных компонентов сознания, изучены в психологии, особенно в таких ее направлениях как психология восприятия, психология социального познания, психология отношений . Cпорт – это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих предпосылки для развития сильной, успешной и здоровой России.

Чтобы спорт мог в полной мере выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, продвижение с использованием маркетинговых исследований, PR-технологий, грамотное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, создание определенного имиджа их соответствующая государственная, спонсорская и рекламно-информационная поддержка.

Спорт выполняет и рациональную функцию, являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором консолидации общества.

Любой вид спорта требует социального признания, обретения социального статуса и имиджа, формирования позитивного общественного мнения и получения развития как вида социальной деятельности.

Целью данной работы является рассмотреть и проанализировать маркетинг спортивного имиджа.

1) ИМИДЖ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ, РОЛЬ В УСПЕХЕ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Имидж [от англ. image - образ] – это целостное видение конкретного социального объекта, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ этого объекта, представленный в сознании его социального окружения.

Термин «имидж» чаще всего используется, когда речь идет о конкретной личности. В то же время нередко это понятие применяется и в отношении группы, организации, товара, профессии и т. п.

Так, например, конструктивно развивающаяся организация, особенно если этот процесс протекает в отчетливо просоциальном направлении, помимо существующего в поле субъективного самовосприятия, стратегически перспективного образа («vision»), как правило, имеет в большей или меньшей степени позитивный имидж в глазах своих членов, клиентов, конкурентов и в целом широкого социума. Реализуемые развивающимися личностями выбор профессиональных ориентиров и профессиональные намерения во многом, а иногда и в решающей степени, определяются «имиджевыми» характеристиками, которые в обществе имеет та или иная профессия, а следовательно, и профессиональная принадлежность.

Тот или иной товар, а также определенный человек или команда успешно «продвигается» на реальном рынке, как правило, тогда, когда можно говорить о нем как о брэнде, то есть о высочайшем «имиджевом» весе и «имиджевой» ценности. Следует отметить, что решающими факторами, работающими на создание и удержание позитивного имиджа в системе межличностных отношении, являются роль, индивидуальные характеристики носителя роли и особенности их субъективного восприятия социальным окружением. Позитивный, или, как его еще обозначают, гармоничный имидж обладает, прежде всего, такой чертой, как непротиворечивость его элементов. Если подобная сбалансированность оказывается нарушенной, то дальнейших путей развития ситуации существует всего два. В первом случае поддержание или восстановление имиджа требуют крайне трудоемких целенаправленных усилий социальных психологов - имиджмейкеров и то не по перестройке имиджа, а лишь по снятию противоречий между его элементами. Во втором случае даже достаточно устойчивый имидж р

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Войтов А.В. Физкультура и спорт в России, - М.:Олма-пресс, 2007. – 394с.

2. Демидов Г.А. О, спорт! Ты – мир!, - СПБ.:Питер, 2004. – 216с.

3. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М.:Прогресс, 1996. – 402 с.

4. Иванова А.Ю. Применение PR-технологии в практике тенниса / Иванова А.Ю., Быховская И.М., Иванова Т.С // Материалы совместной научно-практической конференции РГАФК, МГАФК и ВНИИФК. - М.: 2001. - С. 146-147.

5. Курашова Л. Реклама спортивных соревнований//Спорт и туризм - №12 - 2006

6. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. — К.:Киев, 2002. – 654 с.

Примечаний нет.