1. Маркетинговые стратегии цен 3

1.1. Сущность ценовой стратегии 3

1.2. Стратегии ценообразования на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции. 4

1.3.Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. 9

1.4. Установление окончательной цены. 11

2. Тесты 12

Список литературы 15

В условиях формирования рыночных отношений, усиление конкуренции на российском рынке все больше повышается роль ценообразования. Ценообразование является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы промышленного предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, доля рынка и т.д.

Устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей, в зависимости от жизненного цикла товара, максимальные темпы роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда в следствие снижения покупательной способности и увеличивающейся конкуренции на рынке, для успешной деятельности промышленного предприятия наибольшее значение приобретает построение оптимальной схемы ценообразования позволяющей оперативно и обоснованно принимать решения по формированию или изменении цены на продукцию предприятия.

В изменчивых условиях рынка каждому предприятию приходится столкнуться с проблемами ценообразования, которые вынуждают ее менять свою политику и тактику установления цен, таким образом, тема данной работы является актуальной.

Цель данной работы - изучение ценообразования в процессе жизненного цикла товара.

Для достижения указанной цели автор ставит перед собой следующие задачи:

- раскрыть сущность ценовой стратегии;

- выявить стратегии ценообразования на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции.

1. Дойль П. Маркетинг ориентированный на стоимость / Пер с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2006.

2. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 176 с.

3. Маркетинг: Учебник для вузов/ НД. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвшш. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 623с.

4. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн / под общ. ред. Г.Л. Багиева, - М.: ОАО Изд-во "Экономика", 2006.

5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.

6. Новаторов Э. Становление маркетинга услуг как самостоятельной научной дисциплины за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 4. - с. 51-59

7. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге / Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб: Питер, 2005.

8. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятия: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 145 с.

Примечаний нет.