1. Товарный знак и его функции. 3

2. Понятие сервиса и его необходимость для повышения конкурентоспособности товара. 8

3.Вопрос: "Какие факторы способствуют расширению использования упаковки товара в качестве инструмента маркетинга?". 14

Список литературы: 16

Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обозначений принадлежности значительно расширились. Например, радиостанция может иметь звуковой знак, а знаком винодельческой фирмы может быть форма бутылки. Особенно интригует возможность зарегистрировать в качестве знака "другие обозначения". Для изобретательного коммерсанта эта возможность - просто золотое дно, если, конечно, его не пугает возможный консерватизм государственного регистрирующего органа.

Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков и знаков обслуживания могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации.

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Это не только эмблема фирмы или товара, но и признак качества и надежности.

1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001.

2. Кивелиус И.Н. Маркетинг: Учебное пособие/ Под ред. Л.С. Сосненко. - Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2004.

3. Красовский П.А., Ковалев А.А. Товар и его экспертиза. Книга 6(15). М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

4. Николаева М.А. Товарная экспертиза. М.: Деловая литература, 2002.

5. Окрепилов В.В. Управление качеством. Учебник. М.: Экономика, 2001.

6. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. В 3-х т. М.: Экономика, 2003.

Примечаний нет.