Введение 3

1. Концепция марки товара. Составные элементы товарной марки. Упаковка и ее основные слои. Функция упаковки. 4

2. Характеристика основных этапов жизненного цикла товара 8

3. Практическое задание: средства (каналы) коммуникации организации. 10

Заключение 14

Список литературы 15

В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

Нам нужно разбираться в маркетинге и в роли потребителей и в роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы коммуникации. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь-то покупка зубной пасты, замороженной рыбы, персонального компьютера или нового автомобиля.

Безусловно, также и на позицию продукта влияет репутация и имидж компании в целом.

В данной работе будут рассмотрены следующие вопросы:

1. Концепция марки товара. Составные элементы товарной марки. Упаковка и ее основные слои. Функция упаковки.

2. Характеристика основных этапов жизненного цикла товаров

Также в данной работе будут исследованы средства (каналы) коммуникации торговой компании "Кратон" и ее конкурентов.

1. Абчук В.А. Коммерция.- Спб.: Издательство Михайлова В.А., 2000.- 475 с.

2. Аванесов Ю.А., Клочко А.Н., Васькин Е.В. Основы коммерции на рынке товаров и услуг: Учебник для вузов. -М.: ТОО "Люкс-арт",1995. - 176 с.

3. Амблер Т. Практический маркетинг: теория и практика.- Спб.: Питер, 2003.- 400 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Дело, 2003.- 532 с.

5. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация / Под ред. Брагина Л.А., Данько Т.П.- М: ИНФРА -М, 2000.- 560 с.

6. Транспортная логистика: Учебное пособие /Под ред. Миродкина Л.Б.-М.: Брандес.- 1999.- 210 с.

Примечаний нет.