Вступ 3

1. Конкурентоспроможність як властивість товару на ринку 4

2. Аналіз конкурентоспроможності продукції ВАТ "НТЗ" 13

Література 16

Кінцева мета всякої фірми - перемога в конкурентній боротьбі. Перемога не разова, не випадкова, а як закономірний підсумок постійних і грамотних зусиль фірми. Досягається вона чи ні - залежить від конкурентоспроможності товарів і послуг фірми, тобто від того, наскільки вони кращі в порівнянні з аналогами - продукцією і послугами інших фірм. У чому ж суть цієї категорії ринкової економіки і чому вона при всіх стараннях будь-якої фірми не може бути жорстко гарантована?

Звичайно під конкурентоспроможністю товару розуміють якусь відносну інтегральну характеристику, що відображає його відмінності від товару-конкурента і, відповідно, визначальну його привабливість в очах споживача. Але вся проблема полягає в правильному визначенні змісту цієї характеристики. Всі помилки починаються саме тут.

Більшість новачків зосереджуються на параметрах товару і потім для оцінки конкурентоспроможності зіставляють між собою деякі інтегральні характеристики такої оцінки для різних конкуруючих товарів. Нерідко ця оцінка попросту охоплює показники якості, і тоді (нерідкий випадок) оцінка конкурентоспроможності підміняється порівняльною оцінкою якості конкуруючих аналогів. Практика ж світового ринку наочно доводить невірність такого підходу. Більш того, дослідження багатьох товарних ринків однозначно показують, що кінцеве рішення про покупку тільки на третину пов'язане з показниками якості товару. А інші дві третини? Вони пов'язані із значними і достатньо вагомими для споживача умовами придбання і майбутнього використовування товару.

1. Мишин Ю.В.. Экономические основы организации конкурентоспособного производства. - Х.: 2000 г.

2. Позняк С.В. Конкурентні переваги та конкурентоспроможність. // Актуальні проблеми економіки, 2002, №1.

3. Старостина А.О. Промисловий маркетинг. - К.: 1997.

4. Лифиц И.М..Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - СПб.: 2001 г.

Примечаний нет.