|
1. Маркетинговая деятельность предприятия
Маркетинговая деятельность современного предприятия - это система мер воздействия на рынок и потребительский спрос с учетом возможности получения прибыли за счет максимального удовлетворения запросов потребителей.
Предприятие, которое осуществляет маркетинговую деятельность, разрабатывает программы по новым товарам, производство которых и сбыт оно намечает осуществить по результатам маркетинговых исследований рынка. Маркетинг, используемый предприятием, создает не только условия для успешного выхода на рынок, но способствует закреплению и расширению позиций предприятия на рынке.
Основными предпосылками возникновения маркетинговой деятельности предприятия являются:
- превышение спроса над предложением, т.е. наличие рынка покупателей;
- здоровая конкуренция товаропроизводителей, развитая рыночная инфраструктура;
- рост жизненного уровня населения и соответственно увеличения спроса на товары широкого потребления и роскоши;
- стремление предприятий к расширению рынков сбыта и увеличению прибыли.
Обязательным требованием маркетинговой деятельности становится переход к формированию производственных программ и ассортимента продукции на основе тщательного изучения потребительского спроса.
Исходя из того, что маркетинговая деятельность предприятие является системой, она состоит из следующих компонентов:
1. Область (подсистема) целеполагания - обеспечивает управленческую функцию - принятие решения.
2. Коммуникативная подсистема - обеспечивает систему связей и информационную систему маркетинга (тем самым реализует управленческую функцию - организация деятельности).
3. Содержательно - организационная подсистема - (реализует управленческую функцию - организация деятельности).
4. Аналитико-результативная подсистема - (реализует управленческую функцию контроля, а так же изначальное звено области целеполагания).
|
На уровень вверх
Купить