|
В современных рыночных условиях хозяйствования большинству компа-ний необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка и внешней среды.
Маркетинговая стратегия организации - это комплекс доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответст-вующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) органи-зации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой актив-ности.
Маркетинговая стратегия состоит из базовых решений, определяющих комплекс средств маркетинга, включая инструменты формирования и адапта-ции (обновления) ассортимента товаров и услуг, ценообразования, коммуника-ций и распределения (сбыта, продаж).
Данная дипломная работа посвящена изучению актуальных вопросов со-временности, касающихся формирования маркетинговых стратегий конкретной компании в современных российских условиях.
Цель работы заключается в разработке маркетинговой стратегии компа-нии "Джонсон-и-Джонсон" в российских условиях.
Предметом анализа в работе выступает процесс управления маркетингом, который включает в себя процесс анализа рыночных возможностей, отбор це-левых рынков, разработку маркетингового комплекса и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
"Джонсон-и-Джонсон" является одной из старейших корпораций в мире, основана была в 1886г. в городе New Brunswick (США). В настоящее время это одна из ведущих международных корпораций в мире по объему продаж, лидер среди международных компаний
|
На уровень вверх
Купить