ВВЕДЕНИЕ 3

1. МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 4

1.1 Характеристика товара 4

1.2. Место товара в классификаторе 7

1.3 Разработка товара 7

1.4. Жизненный цикл товара 8

1.5. Конкурентоспособность продукции 9

2. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 10

2.1. Выбор типа рынка 10

2.2. Расчет базовой цены 10

2.3. Определение спроса 11

2.4. Оценка издержек производства 11

2.5. Анализ цен и товаров конкурентов 11

2.6. Выбор метода ценообразования 12

3. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КОММУНИКАЦИЙ 13

3.1. Рекламная деятельность 13

3.2. Методы стимулирования продаж 14

4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 15

4.1. Каналы сбыта 15

4.2. Решение о структуре канала 15

4.3. Решение об управлении каналом 16

4.4. Решение по проблемам товародвижения 16

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 18

Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла касающегося ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг путем обмена, который удовлетворяет цели отдельных лиц и организаций.

В данной работе будет рассмотрен комплекс маркетинга для таких товаров как автозапчасти.

Итак, предметом исследования являются автомобильные запчасти для всех видов машин.

Объект нашего исследования - Автоснабсервис - одно из подразделений Агро-союза. Исходя из названия, можно сделать вывод, что основной деятельностью данного предприятия является предоставление автозапчастей, то есть данное предприятие занимается не производственной, а коммерческой деятельностью. Данное предприятие имеет статус дилера или дистрибьютора от наибольших производителей техники и запасных частей Украины, заводов стран СНГ, заводов Европы и Америки;

Данное предприятие уже достаточно долго работает на рынке автозапчастей Украины, оно долгое время было монополистом на данном рынке и только в последнее время на данном рынке стали появляться конкуренты, такие предприятия как Укравтозапчасти, Агрокомплект и другие, однако данное предприятие все равно занимает положение лидера на данном рынке.

1. Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. - К.: 1999

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: 1994.

3. Голубков А.Н. Основы маркетинга. - М, 1999.

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: 1999.

5. Маркетинг: Учебник / Под. Ред. А.Н. Романова. - М.: 1996

Примечаний нет.