1. Маркетинговые исследования: сущность, виды и организация 2

2. Основные виды маркетинговых коммуникаций: определение, классификация, краткая характеристика 8

3. Определите, по каким параметрам проводит позиционирование Ваша фирма. Оцените свое положение относительно основных конкурентов. Предложите свои аргументы для совершения стратегии позиционирования 17

Библиографический список 23

Маркетинговые исследования — это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Они подразумевают объективный сбор, регистрацию и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи" изучение характеристик рынка, потенциальных его возможностей, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.

Для достижения этой цели перед маркетинговым исследованием ставятся следующие задачи:

1) сбор, обработка и сводка информации;

2) оценка и анализ конъюнктуры рынка;

3) оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы;

4) оценка и анализ возможностей и активности конкурентов (доля конкурентов в сегменте рынка, доля прибыли в цене);

5) постоянные замеры количественных параметров рынка и определение его емкости;

6) прогнозирование спроса (прогноз реализованного спроса + неудовлетворительный спрос);

7) выявление и оценка коммерческого риска;

8) информационно-аналитическое обоснование маркетинговых стратегий и маркетинговых программ;

9) информационно-аналитическое обеспечение стратегий ценообразования;

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пос. для высших уч. зав.-М.: Изд. Дом "Дашков и К",2000.-216с.

2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. -М.: Экономика, 2003.- 189с.

3. Виханский О.С. Стратегическое управление/О.С.Виханский.-М.:Гардарики,2002.- 361с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.-М.:Финпресс,1998.- 489с.

5. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. — М.: ИВЦ "Маркетинг". - М. 2003.-181с.

6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пос. для вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА,1999.- 212с.

7. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник/Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.-2-е изд.,доп.-СПб.:Питер,2002.- 201с.

8. Маркетинг/ Р.Б.Ноздрева, В.Ю. Гречков. Маркетинг/ Г.Д.Крылова,

М.И.Соколова. Практикум по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.

Соколова. Учебно-методический комплекс по маркетингу.-М.:Юристъ,2000.- 367с.

9. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: Теория, практика, информационные технологии/Н.К.Моисеева, М.В.Конышева. - М.: Финансы и статистика,2002.- 209с.

Примечаний нет.