Введение 3

1. Понятие конкурентных преимуществ 4

2. Анализ конкурентных стратегий 7

3. Маркетинговые конкурентные стратегии 10

3.1 Конкурентная стратегия - "виолентная" 10

3.2 Конкурентная стратегия - "патиентная" 15

3.3 Конкурентная стратегия - "эксплерентная" 18

3.4 Конкурентная стратегия - "коммутантная" 19

Заключение 22

Список литературы 24

В основе концепции конкурентной лежит идея, что каждая из стратегий базируется на определенном конкретном преимуществе. Для того, чтобы добиться его, организации необходимо выбрать свою конкретную стратегию.

Базовая маркетинговая стратегия конкуренции, представляющая собой основу конкурентного поведения предприятия на рынке и описывающая схему обеспечения преимуществ над конкурентами, является центральным моментом в стратегической ориентации предприятия. От ее правильного выбора зависят все последующие маркетинговые действия предприятия. Это обстоятельство определяет необходимость тщательного обоснования данной процедуры.

Цель работы- показать маркетинговые конкурентные стратегии.

Задачи: дать понятие конкурентных преимуществ; провести анализ конкурентных стратегий; детально рассмотреть маркетинговые конкурентные стратегии - "виолентную", "патиентную", "эксплерентную", "коммутантную".

Вайсман А. Стратегия маркетинга. Учебное пособие. - М.:Интерэксперт, 2002.-373 с.

2.Бодров К.Б. Маркетинг в современных условиях. Учебное пособие.- М.: Анкор, 2001.- 208с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга.Учебник.-М.: Прогресс, 2000.-672 с.

4. Маркетинг.Учебник/ Под ред. Алабугина Я.Л.- М.: Прогресс, 2004.-329 с.

5. Минаева Н.В.Экономика и предпринимательство. Лекции, деловые игры и упражнения.-М.: ВЛАДОС, 2001.-269 с.

6. Основы маркетинга. Учебник/ Под ред. Спорова Н.С. -М.: Инфра-М, 2003.-229с.

7. Рузавин Г.И. Курс рыночной экономики. Учебное пособие -М.: ЮНИТИ, 2000.-316 с.

8. Современная экономика. Учебное пособие / Под ред.Акопова Е.. -Ростов н/Д: Феникс, 1999.-608 с..

9. Хейне П. Экономический образ мышления. Учебник/ Под ред.П. Хейне. - -М.: Дело, 1999.-702 c.

10. Экономика.Учебник/ Под ред. С.А.Бартенева, И.И.Большакова. -М: БЕК, 1998.-572 с.

11. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебник. -М.: АКАЛИС, 2000.-307 с.

Примечаний нет.