Политика цен рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Уровень цен считается надежным индикатором функционирования конкуренции. Ценовая конкуренция возникает не только между товаропроизводителями, но и между производителями и торговлей. Производитель хотел бы контролировать две цены: оптовую цену предприятия и розничную цену, т.к. выручка его зависит от первой цены, а вторая влияет на позиционирование товара. Однако законодательство многих государств закрепляет право формирования розничной цены за предприятиями розничной торговли. Это ограничивает возможности производителя, т.к. ему остается только предполагать, какую цену назначит торговля при его оптовой цене и обычной торговой наценке.

Список использованной литературы

1. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 1993.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 1995.

3. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 1995.

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М. : Высшая школа, 1995.

5. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 1996.

6. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 1999.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996.

8. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 1997.

9. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 1999.

10. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Республика, 1999.

11. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 1998.

12. Эванс Дж. Маркетинг. С.П. АО Литера плюс, 1999.

Примечаний нет.