1. Использование методов и моделей экспертных оценок

в маркетинговых исследованиях 3

2. Модели и методы оценки риска в расчетах цен 9

3. Применение корреляционно-регрессивного анализа

в моделировании управления товарными запасами 17

Список литературы 20

Несмотря на все большую роль математических методов при решении экономических задач, нельзя считать, что формальные методы современной математики окажутся универсальным средством решения всех проблем, возникающих в сферах деятельности общества. Методы, использующие результаты опыта и интуицию, т.е. эвристические (неформальные), безусловно сохранят свое значение и в дальнейшем. Особенно это касается вопросов проведения маркетинговых исследований.

Процедуры формирования целей маркетинговых исследований, вариантов их реализации, моделей, критериев и т.п. не могут быть формализированы. Многие оценки в этой области основываются на видении, интуиции, воображении и опыте того, кто их формируют [2].

Примерами традиционных, эвристических процедур являются различные экспертизы, консилиумы, совещания и т. д. Порядок их проведения часто регламентируется традицией, т.е. в конечном счете снова опытом, и во многих отношениях представляет собой искусство. Однако постепенно и в эту область начинают проникать разнообразные математические методы обработки исходного материала эвристического происхождения, и в первую очередь статистические методы.

Можно выделить два уровня использования экспертных оценок: качественный и количественный. Если применение экспертных оценок на качественном уровне (определение возможных направлений развития рыночной деятельности, выбор мероприятий по продвижению продукта и т.п.) не вызывает сомнения, то возможность применения количественных балльных оценок нередко подвергается критике. При этом справедливо отмечают, что балльные оценки нередко скрывают неумение квалифицированно оценивать те или иные действия, явления, перспективы развития [2; 3].

1. Бешелев С.Д., Гурвич Ф.Г. Экспертные оценки. - М.:Наука,1973.-223с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.:Финпресс,1998.-416с.

3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.:Центр экономики и маркетинга,1996.-367с.

4. Кэндел М. Ранговые корреляции. - М.:Статистика,1975.-324с.

5. Математические методы в планировании отраслей и предприятий/Под ред. А.Я. Боярского. - М.:Изд-во МГУ,1983.-288с.

6. Спирин А.А., Фомин Г.П. Экономико-математические методы и модели в торговле. - М.:Экономика,1988.-149с.

7. Щедрин Н.И., Кархов А.Н. Экономико-математические методы в торговле. - М.:Экономика,1980.-346с.

Примечаний нет.