1. Объекты и субъекты управления 3

2. Портфельные стратегии маркетинга. Двухмерная матрица БКГ: ее достоинства и недостатки 4

3. Контроль маркетинга 8

Список использованной литературы 11

В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.

Объектом управления в маркетинге служит маркетинговая деятельность фирмы, которая включает в себя управление всем комплексом маркетинга (в классической теории это "4 p" - продукт, цена, продвижение, производство).

Субъектом управления является либо отдела маркетинга, либо маркетолог, либо специализированные маркетинговые фирмы.

1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика, 1999.

2. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1999.

3. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1999.

4. Голубкова Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1999.

5. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения, 2001.

6. Котлер Ф, Вонг В. и др. Основы маркетинга. М.: Дело, 2000.

7. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 1998.

8. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1994.

9. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1999.

10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1999.

Примечаний нет.