|
Задача №1
Условие задачи:
В России активно формируется рынок аудиторских услуг. Растет конкуренция среди аудиторских фирм, в том числе крупных иностранных аудиторских компаний, работающих на российском рынке. Это в первую очередь связано с повышением требованием к аудиторам со стороны заказчиков, ростом квалификации аудиторов.
В этих условиях небольшая российская фирма "Эдвайзер" разработала следующую стратегию упрочения своих позиций на рынке. Поскольку все более важным критерием солидности у российских аудиторских фирм становится наличие международного сертификата, "Эдвайзер" удалось зарекомендовать себя на международном рынке, и фирма была принята в международную аудиторскую ассоциацию "Saffery Champness".
Кроме того фирма "Эдвайзер" создала дочернюю компанию в Лондоне, задачей которой является обеспечение работы российских клиентов на британском финансовом рынке.
Задание:
1. Оцените действия руководства "Эдвайзер" по обеспечению конкурентоспособности фирмы на аудиторском рынке.
2. Предложите комплекс последующих действий фирмы по повышению ее имиджа.
Задача № 2
Условия задачи:
Фирма "Дока" производит широкий ассортимент хлебобулочных изделий, а также другие продукты питания. Какие классификационные признаки вы можете предложит для сегментации потребителей фирмы "Дока". Выберите какой - либо товар, нацелены на один из перечисленных вами сегментов, и приведите схему полного цикла маркетингового исследования данного товара. Задайте ряд характеристик товара, значимых для потребителя выбранного сегмента, оцените важность этих характеристик и ранжируйте наиболее значимые из них по потребительским предпочтениям.
Считая, что у фирмы два основных конкурента, выпускающих аналогичный товар, задайте гипотетическое воплощение характеристик товаров основной фирмы и конкурентов. Определить уровень конкурентоспособности каждого товара и сформируйте стратегию маркетинга, направленную на совершенствование товара фирмы "Дока".
|
На уровень вверх
Купить