книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА ( Курсовая работа, 64 стр. )
Теоретические вопросы маркетингового исследования. ( Контрольная работа, 27 стр. )
Теоретические вопросы маркетингового исследования товарных рынков ( Курсовая работа, 37 стр. )
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ МЕХАНИЗМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРОДУКЦИЮ ( Курсовая работа, 65 стр. )
Теоретические вопросы механизма ценообразования на продукцию предприятия ( Дипломная работа, 74 стр. )
Теоретические и методологические основы маркетинга банка ( Курсовая работа, 31 стр. )
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ( Дипломная работа, 127 стр. )
Теоретические и методологические основы формирования кор-поративного имиджа ( Курсовая работа, 34 стр. )
Теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии ООО "Гранд Стиль" ( Доклад, 3 стр. )
Теоретические и практические основы моделирования потребительского поведения ( Курсовая работа, 35 стр. )
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ва54 ( Дипломная работа, 85 стр. )
Теоретические основы рыночного ценообразования (Украина) ( Контрольная работа, 14 стр. )
Теоретические основы паблик рилейшнз ( Курсовая работа, 43 стр. )
Теоретические основы ценового позиционирования товара_643 ( Курсовая работа, 32 стр. )
Теоретические основы формирования товарного ассортимента предпри-ятий розничной торговли ( Курсовая работа, 33 стр. )
Теоретические основы управления процессом обслуживания покупателей на предприятии торговли ( Курсовая работа, 65 стр. )
Теоретические основы паблик рилейшнз (Украина) ( Контрольная работа, 18 стр. )
Теоретические основы маркетинговых коммуникаций ( Курсовая работа, 36 стр. )
Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия (Украина) ( Курсовая работа, 44 стр. )
Теоретические основы ассортиментной политики на предприятии ( Курсовая работа, 46 стр. )
Теоретические основы имитационного моделирования как современного метода регулирования маркетинговых отношений врача и пациента на рынке медицинских услуг ( Реферат, 18 стр. )
Теоретические основы исследования ассортиментной политики предприятия и жизненного цикла товара 2010-24 ( Реферат, 24 стр. )
Теоретические основы продвижения новых медиапродуктов ( Курсовая работа, 35 стр. )
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ( Контрольная работа, 29 стр. )
Теоретические основы PR ( Контрольная работа, 15 стр. )

Введение

1. Маркетинговые структуры предприятия

Виды организационных структур службы маркетинга

2. Общая характеристика предприятия ОАО "КамПРЗ"

2.1.Общие сведения

2.2.Описание основных факторов риска ОАО "КамПРЗ"

2.3. Функциональная организация маркетинга

Заключение

Приложение

Список литературы

Основным субъектом, организационным звеном рыночной экономики является предприятие. Предприятие - это экономическая единица, которая самостоятельно принимает решения, стремится к максимизации прибыли, производит продукцию (товары, услуги) для других хозяйствующих субъектов рынка, несет социальную ответственность перед обществом и каждым работником. Сегодня главным для предприятий оказывается не столько стремление к снижению издержек производства и цен на продукцию, сколько способность фирмы дать потребителю товар более высокого качества или обладающий какими-то новыми свойствами.

Современное производство должно соответствовать повышенным требованиям, что обусловлено следующими причинами:

- высокой гибкостью производства, позволяющей быстро менять ассортимент изделий. Дело в том, что жизненный цикл продукции стал более коротким, а разнообразие ассортимента изделий и объем выпуска разовых партий увеличились;

- значительным усложнением технологии производства, требующим совершенно новых форм контроля, организации и разделение труда;

- серьезной конкуренции на рынке товаров, в корне изменившей отношение к качеству продукции, потребовавшей организации послепродажного обслуживания и дополнительных фирменных услуг;

- резким изменением структуры издержек производства;

- неопределенностью внешней среды.

Динамичное изменение технологий, борьба за потребителя и качество продукции, рост конкуренции заставляют предприятия по-новому рассмотреть весь комплекс вопросов управления. Перестройка внутрифирменного управления в последнее время является основой реорганизации всего хозяйственного механизма предприятий. Ориентация на потребительский спрос, проведение маневренной научно-технической инновационной и рыночной политики, стремление к нововведениям стали главными идеями новой философии менеджмента.

Основная цель службы маркетинга на предприятии заключается в налаживании системы обработки и подачи необходимой для обеспечения конкурентоспособности информации о рынке в подразделения фирмы, а также в организации регулярного обмена информацией между подразделениями.

При организации маркетинговой структуры предприятия необходимо соблюдение следующих принципов ее построения.

1. Единство целей. Базовыми целями являются: объем продаж, прибыль, отношение прибыли к объему продаж, доход на одну акцию, доля предприятия на рынке, структура капитала (т.е. доля субсидированного капитала). При этом цели не должны исключать друг друга.

2. Простота маркетинговой структуры. Простота и четкость построения организационной структуры способствуют более легкому приспособлению к ней персонала предприятия и, следовательно, активному участию в реализации целей.

3. Эффективная система связей между подразделениями, обеспечивающая четкую передачу информации. Система связей должна обязательно иметь обратную связь.

4. Принцип единого подчинения (единоначалия). Сотрудник должен получать приказы только от одного непосредственного начальника. Для совокупности выполняемых функций, имеющих одну и ту же цель, должен быть один руководитель.

5. Малозвенность маркетинговой структуры. Чем меньшим количеством звеньев характеризуется структура, тем менее длительной оказывается передача информации снизу вверх и распоряжений дирекции сверху вниз.

Цель данной работы - оценить значение маркетинговой службы для предприятия на современном этапе развития экономики.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. раскрыть сущность, цели и функции маркетинга;

2. описать современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации;

3. определить критерии выбора организационно-управленческой структуры;

4. рассмотреть проблемы, возможности и шаги создания системы маркетинга на предприятии;

5. дать общую характеристику исследуемого предприятия;

6. провести анализ программы маркетинга на предприятии;

7. оценить эффективность организации маркетинга на предприятии.

Объектом исследования данной работы является ОАО "КамПРЗ".

1. Маркетинг : как побеждать на рынке , Ноздрева Р.Б. , М 91 .

2. Маркетинг , под ред. Романова А.Н., М 96 .

3. Основы предпринимательской деятельности , под ред. Власовой, М 94.

4. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/ К.А. Волкова, И. П. Дежкина. - М.: ОАО "Издательство "Экономика", НОРМА, 1997.

5. Лекции по курсу : Маркетинг , Васильев Л.И. , ВятГТУ 1997 год.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»