Содеержание

1. Понятие рекламного агентства: его роль в рекламном процессе 2

Задание 1 6

Задание 2 7

Задание 3 9

Список литературы 15

Задание 1

Вариант 3

Выберем товар из списка: Детские игрушки.

Придумаем для выбранного товара три слогана с использованием трех мотивов:

Задание 2

Вариант 1

Разработаем структуру универсального рекламного агентства.

Универсальная схема рекламного агентства состоит из пяти отделов: финансово-хозяйственного отдела, отдела маркетинга, производственного отдела, отдела исполнения заказов, творческого отдела. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей.

Задание 3

Разработаем сценарий проведения рекламной кампании:

Объектом рекламы являются справочники основных отраслей народного хозяйства города Новосибирска, включающие название предприятий, их адрес, телефоны, факс, e - mail, выпускаемую продукцию. Они также будут включать рекламную информацию, которая будет предоставляться рекламодателями. Их мы планируем выпускать раз в год;

У нас фирма новая, только выходящая на рынок, поэтому на этом этапе необходимо учитывать полную неосведомленность потребителя о фирме и ее товаре. Основными целями рекламы будут:

Список литературы

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: "Дело", 2000.

3. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - принт, 2005.

4. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002.

5. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. - Самара: Федоров, 2003.

6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2003.

7. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2004.

8. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.

9. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Инфра-М, 2005.

10. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2004. - №1.

Примечаний нет.