Практичне застосування маркетингу як категорія ринку.

Що ж стоїть за поняттям "маркетинг"? Більшість помилково ототожнює маркетинг зі збутом і стимулюванням.

І не дивно! Адже американців постійно дошкуляють телевізійні рекламні ролики, газетні оголошення, відправлення прямої поштової реклами, візити комівояжерів. Хтось увесь час намагається щось продати. Здається, що нам нікуди не дітися від смерті, податків і комерції.

Тому багато хто дивуються, довідавшись, що найбільш важливим елементом маркетингу є зовсім не збут. Збут - всього лише верхівка маркетингового айсберга. Збут - всього лише одна з багатьох його функцій, причому найчастіше не сама істотна. Якщо діяч ринку добре попрацював над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих нестатків, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їхнього розподілу й ефективного стимулювання, такі товари напевно підуть легко.

Кожний знає про так звані особливо ходові товари, за яких споживачі полюють юрбами. Коли фірма "Істман Кодак" створила фотоапарати типу "Інстаматик", фірма "Атарі" - перші відеоігри, а фірма "Мазда" - спортивний автомобіль "РХ-7", вони були завалені замовленнями, тому що запропонували саме ті товари, що були в той час потрібні. Не товари-наслідувачі, а вироби, що чітко відрізняються від вже існуючих, що пропонують споживачам.

1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995

2. Всё о маркетинге. -М.: Азимут-Центр, 1992.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. -К.: Лібра, 1996.

4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994.

5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993

6. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи маркетингу. - К.-Рівне. 1997.

7. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Практикум з маркетингу. - К.-Рівне.1997.

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. -М., 1991.

9. Котлер Ф. Оновы маркетинга: пер. с англ. - М., 1990.

10. Праудс В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. - К., 1994.

11. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992

12. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991

13. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991

Примечаний нет.