|
Введение 4
Основные положения маркетингового плана 5
Миссия предприятия 6
Цели маркетинга на ближайшее время 6
Задачи предприятия 7
Возможные стратегии 7
Прогноз продаж 7
Отбор целевого рынка: структура и особенности 10
Определение позиции на целевом рынке 12
Емкость рынка 13
Формирование комплекса стимулирования 16
Тип товара 16
Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару 16
Этап жизненного цикла 17
Заключение 18
Список литературы 19
|
|
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы.
План по маркетингу должен отражать финансовые проекты на будущее независимо от того, является ли бизнес действующим, нужно ли найти финансирование, планируется ли расширить предприятие в течение года. План должен ясно отражать, почему ожидается прирост объема продаж, почему оправданы инвестиции в новое оборудование для производства нового товара или оказания новых видов услуг, иными словами, как план по маркетингу скажется на получении большей прибыли.
План по маркетингу показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей.
План по маркетингу определяет тенденции развития компании. О ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий.
|
|
1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 1996
2. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1999 г.
3. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 1998 г.
4. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 1998
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург 2001
7. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1997 г.
8. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.
9. Практика рекламы. № 5 1999 г.
|
На уровень вверх
Купить