Введение 4

Основные положения маркетингового плана 5

Миссия предприятия 6

Цели маркетинга на ближайшее время 6

Задачи предприятия 7

Возможные стратегии 7

Прогноз продаж 7

Отбор целевого рынка: структура и особенности 10

Определение позиции на целевом рынке 12

Емкость рынка 13

Формирование комплекса стимулирования 16

Тип товара 16

Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару 16

Этап жизненного цикла 17

Заключение 18

Список литературы 19

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы.

План по маркетингу должен отражать финансовые проекты на будущее независимо от того, является ли бизнес действующим, нужно ли найти финансирование, планируется ли расширить предприятие в течение года. План должен ясно отражать, почему ожидается прирост объема продаж, почему оправданы инвестиции в новое оборудование для производства нового товара или оказания новых видов услуг, иными словами, как план по маркетингу скажется на получении большей прибыли.

План по маркетингу показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей.

План по маркетингу определяет тенденции развития компании. О ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий.

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 1996

2. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1999 г.

3. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 1998 г.

4. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 1998

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург 2001

7. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1997 г.

8. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.

9. Практика рекламы. № 5 1999 г.

Примечаний нет.