Содержание

1. Проектирование конкретной ситуации и составление PR-компании………………………………………………………………3

1.1. Описание ситуации………………………………………………..3

1.2. План PR-компании…………………………………………………3

1.3. Расчет сроков PR-компании……………………………………….8

1.4. Расчет бюджета PR-компании…………………………………….9

Список литературы……………………………………………………….11

1. Проектирование конкретной ситуации и составление PR-компании

Спроектируем конкретную ситуацию, требующую незамедлительного использования PR.

1.1. Описание ситуации

Наша компания занимается производством мясных продуктов (колбасные изделия, фарш, вырезка, балык), в том числе и с применением технологии вакуумной упаковки. Производство осуществляется на нескольких крупных заводах, расположенных в Москве, Московской, Рязанской и Смоленской областях.

В настоящее время конкурентами нашей компании пущен слух о том, что при производстве нашей продукции использовалось мясо производства Бельгии, зараженное коровьим бешенством.

Эти слухи сразу же отрицательно сказались на продаже продукции фирмы, резко ухудшив ее положение на рынке.

По сути дела, началась яростная кампания, направленная на то, чтобы покупатели прекратили покупать наши продукты.

Компании-дилеры направили в нашу фирму письма, в которых они сообщили, что теперь они переходят на продукцию конкурирующих фирм-производителей.

Задача PR-компании в данном случае- вернуть спрос на нашу продукцию на прежний уровень, доказав покупателям, что данные обвинения ложны.

1.2. План PR-компании

1) беседы с региональными дилерами и компаниями, торгующими нашей продукцией.

Список литературы

1. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 1999.

2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: «Экономика», 1991.

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.

4. Дайзэн Р. Модели стратегического планирования и аналитические техники. – СПб.: «ПитерКом», 2000.

5. Дашков Л. П., Памбухчиянс В. К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999

6. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 1998.

7. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. – СПб.: «ПитерКом», 1999.

8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: «Перспектива», 1996.

9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2000.

Примечаний нет.