Введение 3

1. Программа маркетингового исследования рынка женской зимней обуви 4

1.1. Постановка проблемы 4

1.2. Цели исследования 4

1.3. Рабочая гипотеза 4

1.4. Система показателей 5

1.5. Источники информации 5

1.6. Методы исследования 5

2. Анкетное обследования 6

2.1. Анкета 6

2.2. Таблицы распределений 9

2.3. Диаграммы 13

Выводы и рекомендации 17

Список литературы 20

Фирма "Вестфалика" специализирующаяся на выпуске и продаже муж-ской и женской обуви в г. Новосибирске, проводит маркетинговое исследова-ние. Маркетинговое исследование проводится с целью объективной оценки ре-ально существующей ситуации на рынке зимней обуви.

Для достижения успеха и разработки маркетинговой стратегии, фирма должна знать ситуацию на рынке обуви и основных ее конкурентов. В настоя-щее время фирма "Вестфалика" столкнулась с необходимостью оценки рынка обуви, определения предпочтения потребителей и детального изучения конку-рентов.

Предполагаемый проект маркетингового исследования посвящен изуче-нию состояния рынка обуви г. Новосибирска и выявлению потребительских предпочтений к конкретным ее видам. В результате проведения маркетингового исследования предполагается изучить:

Состояние и уровень конкуренции;

Конкурентные преимущества фирм;

Ассортимент предлагаемой продукции;

Уровень цен на обувь;

Предпочтения покупателей.

Информация, полученная фирмой в ходе исследования, может по-служить основанием для разработки маркетинговой стратегии, на-правленной на выбор сегмента рынка, определить объем продаж, стимулирование системы сбыта, планирование и прогнозирование рыночной деятельности.

1. Алешина И. Поведение потребителей. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 310 с.

2. Бельяевский И., Кулагина Г., Коротков А. Статистика рынка товаров и услуг/Под общ. ред. И. Бельяевского. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 219 с.

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрирован-ный подход/Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2001.-864с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Перевод с англ. Под ред. Л.А. Волко-вой, Ю.Н. Капуревского.-СПб.: Питер, 2002-752с.

5. Савруков Н.Т. Основы маркетинга: Альбом схем к лекциям, практиче-ским и лабораторным занятиям.- СПб.: Политехника, 1999. - 312 с.

Примечаний нет.