Введение 3

1. Общее описание товара и фирмы 4

2. Описание рынка и расчёт ёмкости рынка. 5

3. Описание потребительских свойств товара с точки зрения покупателя и продавца 8

4. Сегментация рынка. Описание сегмента. План коммуникации по выводу товара на рынок 10

5. Представление данных, полученных в результате опроса. Анализ полученных данных 14

Приложение 18

Литература 20

В данной работе рассматривается первоначальное продвижение товара на рынок, особенности, основные идеи. Товар - униформа для девочек. В работе рассматривается ситуация на рынке города Челябинска, основные конкуренты, поставляющие данную продукцию, объём их продаж, слабые и сильные стороны, а также возможность продвижения представленной униформы на рынок при существующем уровне конкуренции. В работе используются как первичные данные, полученные в результате опроса, так и вторичные, полученные из областного Государственного Комитета Статистики.

1. Бизнес и менеджер / Сост. И. С. Драховский, И. П. Черноиванов, Т. В. Прехул. - М.: Азимут-центр, 1992.

2. Веснин В. Р. Маркетинг для всех. - М.: Юрист, 1999.

3. Гольянов В. П. Краткий курс менеджмента. - Самара: Кн. изд-во, 1992.

4. Данные областного Государственного Комитета Статистики.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1999.

6. Макаревич В. Н. Групповая работа как метод конструктивной теории управления. - М.: 1993.

7. Старобинский Э. К. Основы маркетинга на коммерческой фирме. - М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1994.

Примечаний нет.