Введение
Как известно, рекламой является любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
Играя главную роль во всей коммуникационной системе, реклама одновременно информирует о компании и ее продукте, убеждает потенциальных покупателей остановить свой выбор на данной компании и ее продукте, усиливает уверенность у существующих клиентов в своем выборе и так далее.
Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатывающей ее организации. В небольших предприятиях за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, – организация рекламных кампаний, установление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых обычно подчиняются вице-президенту по маркетингу. Функции рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии, планировании рекламных кампаний, осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и осуществление других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляемых рекламными агентствами.
Процесс организации рекламной кампании предприятия состоит из нескольких этапов, которые рассмотрены в данной курсовой работе, целью которой является изучение реклама, ее видов и возможности использования в малом бизнесе. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Раскрыть понятие и виды рекламы
2. Рассмотреть сущность эффективности рекламы
3. Показать особенности применения рекламы в малом бизнесе
4. На примере парикмахерской показать организацию рекламной кампании.
1. Понятие и виды рекламы
Реклама — открытое оповещение потенциальных покупателей, потребителей о достоинствах, качестве, заслугах, преимуществах того или иного товара, услуги, фирмы¬ – производителя или продавца с целью убедить покупать именно этот товар, пользоваться услугами именно этой фирмы.
Выделяют следующие виды рекламы:
1). Реклама товара или услуги (продукта) через восхваления его исключительных качеств. Внимание потребите
|