Содержание

Введение 3

1. Маркетинговые и PR - коммуникации 4

2. Внешние коммуникации в организации 7

2.1.План маркетинга 7

2.2. Средства и критерий выбора распространения канала информации 8

2.3. Апертура и частота подачи рекламных объявлений 11

2.4.Стимулирование сбыта как компонент маркетинговых коммуникаций 12

Заключение 14

Список литературы 15

Введение

Для эффективной работы организации необходимо профессиональная подготовка и развитие информационного обеспечения. Размышляя об обмене информацией в организации, обычно думают о людях, которые говорят в процессе личного общения или в группах на собраниях, разговаривают по телефону или читают и составляют записки, письма и отчеты. Хотя на эти случаи приходится основная часть коммуникаций в организации, коммуникации представляют собой всепроникающий и сложный процесс. Необходимо выявить, где вне и внутри организации требуются эффективные коммуникации.

На деятельность организации влияют факторы внешней среды (политические, социально-культурные и т.д.) От этих факторов зависят коммуникационные потребности организации.

Цель данной работы - рассмотреть рекламу в системе маркетинга.

Исходя из цели работы, можно сформулировать задачи исследования:

Проанализировать теоретическую литературу по данной теме.

Изучить маркетинговую коммуникацию.

Изучить PR - коммуникацию организаций.

На примере организации изучить рекламу как часть внешней коммуникации.

Список литературы

1. Альберт М. Основы менеджмента. - М.: ВЛАДОС, 2000. - 168 с.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 134 с.

3. Дубровский Е.Н. Информационно - обменные процессы как факторы эволюции общества. - М.: МГСУ, 1999. - 96 с.

4. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001. - 346 с.

5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 320 с.

6. Портер В. Коммуникации в организации. - СПб.: Алькор, 2004. - 128 с.

7. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005. - 32 с.

8. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001. - 488 с.

9. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004. - 270 с.

Примечаний нет.